委员发言摘登丨赵晓民：推动农文旅深度融合 赋能泰安乡村振兴

赵晓民 山东第一医科大学化学与制药工程学院院长、农工党泰安市委会副主委

习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大。”近年来，泰安市坚持串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级，以乡村振兴为引领，把融合理念贯穿农文旅发展全过程，强力推动农文旅产品、业态、模式迭代更新，发展质效进一步提升。但在农文旅融合发展上仍存在一些挑战：乡村旅游重复性项目较多、创意农业拓展措施较少、乡村民宿特色关联度较低、特色农产品品牌竞争力较弱。为此，建议：

一、紧扣本土特色，统筹乡村旅游资源活化。坚持资源导向，紧扣“本土性”，合理利用自然风光、农田农事、古村落等各种乡村旅游资源，精准分类，如以特色农业为核心打造“产业型”融合模式，以历史文化为核心打造“文化型”融合模式，以生态风光为核心打造“休闲型”融合模式等，精准定位特色产业及发展模式，推动“一村一品、一乡一韵”深度发展。充分挖掘乡村农耕、民俗、饮食、工艺、建筑等文化资源，加快旅游名村、特色庄园建设，开展民俗文化演出等文化娱乐活动，打造农文旅特色品牌。加大对古建筑和古村落等非物质文化遗产的保护传承力度，建立和完善村史馆，提升乡村文化和农文旅品牌的知名度。

二、创新融合模式，探索乡村农业新业态。依托便利的综合交通枢纽优势和区域资源禀赋，大力发展观光、休闲、康养等农旅融合服务业。利用现代科技手段，发展“可视农业”，将农业生产过程透明化，为消费者呈现直观、可信的农产品来源，增强消费者购买信心。如当前较火的认养农业，通过模式创新和科技应用，开启现代农业新模式，探索乡村振兴新路径。山东红薯村、四川内江市推出认养模式，得到社会的青睐，带动了农村经济多元化发展。深化与山东科技大学、山东农业大学等本地高校合作，以“农业＋研学”为核心，围绕科技赋能、生态与可持续发展主题，提高体验感和参与度，推动研学教育产业高质量发展，实现文旅产业与农业的深度融合。

三、完善服务供给，增加民宿多元旅游体验。聚焦民宿品质提升，建立标准化服务体系，围绕“民宿＋”业态不断创新，推动民宿与非遗文化、农耕体验等领域深度绑定，提供更加丰富多元的旅游体验。充分利用农村闲置宅基地、老旧房屋等“沉睡资源”，通过“政府引导＋企业运作＋社会支持＋村民参与”方式，充分融入当地生态、文化娱乐资源，做好“特”字文章，打造出一批生态宜居、景致优美、特色鲜明的民宿标杆，为文旅产业增“流量”。

四、加大联动力度，提升特色农产品品牌价值。深挖各县市区历史文化内核并融入品牌叙事，如将东平水浒文化、新泰杞都文化等转化为具象体验，针对不同县域农产品推出主题活动，让文化从符号变为可感知的消费场景。以“品牌联动”丰富产品矩阵，一方面联动“泰好吃”市级品牌企业，开发“泰安好礼”系列联名产品；一方面同步强化本土特色产品的品牌培育、运营与保护，开发特色水果、干货等农产品旅游纪念品，通过线下展示、线上预订等方式拓宽销售渠道。搭建乡村文旅数字融媒体平台，通过短视频、直播等形式推广主题体验与特色产品，借力主流电商平台及省内外文旅推介会，扩大泰安农产品市场覆盖面。延伸“深加工＋文旅融合”产业链，实现“体验＋消费”升级，推动乡村特色农产品品牌从“区域知名”向“省内外出圈”转变。