委员发言摘登丨周奎：发展赛事经济 积极服务融入现代化强市建设

周奎 新泰市政协副主席、民盟泰安市委会副主委 

近年来，赛事经济发展势头迅猛，已成为拉动消费、助推城市发展的新模式新业态。市委市政府高度重视赛事经济发展，将赛事经济纳入全市高质量发展总体规划。过去五年，我市赛事经济发展成果显著。泰山自主IP品牌赛事与全民健身系列活动累计吸引超百万人次参与，有效带动“吃住行游购娱”综合消费增长，为打造时尚城市、服务融入现代化强市建设创造了更多新场景新路径。但是，由于文体活动配套支持不足，整体氛围不够浓厚；市场主体能力薄弱，产业带动作用有待增强；赛事同质化突出，品牌特色不够鲜明；季节性与区域性特征显著，资源利用效率偏低等问题，制约了赛事经济的进一步发展。为此，建议：

一、深挖文化内涵，打造特色赛事IP矩阵。依托“泰山文化”独特优势，推动赛事与文化深度融合，打造一批具有地域辨识度的赛事IP。创新宣传手段，打造立体化传播矩阵，助力赛事破圈传播。一是整合各类新媒体平台资源，打造体育赛事官方账号矩阵，策划符合大众审美的互动活动，推动赛事话题发酵。二是联动文旅、商务、市场监管等部门，在直播及短视频中嵌入“登泰山、游岱庙、品地方美食”等文旅消费场景，打造沉浸式城市消费闭环。三是营造浓厚体育赛事氛围。依托街道、社区、院校和企事业单位，常态化举办业余联赛，夯实赛事人才储备与观众基础，培育以大众体育氛围为支撑的泰安赛事经济生态。

二、强化政策保障，促进产业协同发展。一是组建赛事经济专班。由分管市领导牵头，联合文旅、宣传、体育、交通、商务等部门组建专班，统筹协调、多元协同，形成可持续发展的赛事经济促进机制。二是联合民间资本培育专业化市场主体，积极申办省运会、全运会等官方赛事，借助大型赛事补短板、夯基础，促进体育设施投建更新，完善文体活动配套设施。三是积极与国内外知名赛事运营企业对接，引进先进运营管理模式和经验，摆脱“就赛事，办赛事”固有思维。四是促成赛事经济监测数智化，整合多部门数据。运用大数据和AI技术实时监测人流、消费等数值变化，动态优化营销策略、业态布局与服务保障，推动赛事流量向发展增量转化。

三、打造品牌赛事，营造浓厚体育氛围。一是创新宣传推广模式。邀请知名运动员、网络大V参与赛事宣传，制作赛事主题宣传片。积极申报承办世界知名赛事，提升知名度和影响力。二是激活本地市民参与意愿、参与热情，提升泰安城市自豪感，以优质的赛事氛围助力赛事经济高质量发展。三是塑造大众化赛事品牌。学习“村超”“苏超”“村晚”等成功经验，将优质的民俗文化深度嵌入大众体育赛事，打造差异化感官体验，锻造本土体育赛事品牌，提高核心竞争力。

四、创新赛事形式，促进赛事经济均衡发展。一是探索室内赛事项目。依托本地高校人才与场地优势，破解冬季户外大众赛事活动受限和场地紧缺难题。二是开发冬季赛事项目。盘活闲置场馆资源，构建全季运营新模式。培育电竞、羽毛球、乒乓球等室内赛事，填补冬季赛事空白。三是推动全域赛事经济均衡发展。指导各县市区打造本地特色赛事，鼓励资源跨区域共享，形成“一县一特色、全域齐发展”的新格局。四是发展低空赛事经济。依托山岳空域资源，培育无人机竞速等新兴竞赛，配套建设低空运动培训基地与主题营地，构建“空中观景＋赛事竞技＋地面消费”的全产业链，开辟差异化发展新路径。五是开启“赛事票根＋旅游”联动新模式。参赛者及观众可凭借门票享受景区折扣或免费入园权益、本地民俗活动优惠或免费参与权益、特色文创产品兑换权益、酒店折扣和延时退房权益等，引导消费者展示票根、分享体验，放大联动传播效应。