长城汽车以“万里精神”致敬敦煌文化

齐鲁晚报·齐鲁壹点 陈颖

近日，长城汽车走进敦煌，在鸣沙山月牙泉的驼铃声与莫高窟的千年壁画间，长城汽车董事长魏建军正式提出“万里精神”。这份以“探索、坚守、自信、传承”为内核的精神坐标，既致敬了敦煌作为古丝绸之路文化枢纽的厚重底蕴，更将长城汽车35年的发展基因与中华文化根脉深度绑定，以汽车为载体，开启中国文化出海的新征程。

寻根敦煌：“万里精神”架起文化与产业的桥梁

敦煌，是中华文明包容开放的缩影——古往今来，无数行者在此探索丝路未知，以坚守守护文明火种，凭自信融通东西文化，用传承让壁画、经卷的智慧穿越千年。在此次寻根之旅中，魏建军站在莫高窟前坦言：“长城汽车从‘万里长城’得名，这份名字里的‘万里’，与敦煌承载的‘万里丝路’精神同源。我们来到敦煌，不仅是致敬文化，更是为长城的‘万里之路’找根。”

魏建军提出的“万里精神”，并非抽象的口号，而是四个具象的行动指引：以“探索”回应敦煌行者的开拓勇气，以“坚守”承接敦煌匠人的执着匠心，以“自信”延续敦煌文化的包容底气，以“传承”践行敦煌文明的延续使命。这四重内核，恰与长城汽车从技术突破到全球出海的发展路径高度契合，成为企业链接文化与产业的核心纽带。

探索为径：复刻敦煌开拓力，破局技术与市场

敦煌的千年历史，是一部“向未知出发”的探索史。而长城汽车的技术与市场突破，正是“万里精神”中“探索”内核的现实落地。

在能源与智能化领域，长城汽车以“深耕技术”为初心，锚定底层突破：4.0TV8发动机的横空出世，打破了外资品牌在高端V8发动机领域的垄断，为中国车企叩开全球高端市场大门；Hi4技术体系则整合高效发动机、变速器与电驱动核心技术，构建起从乘用车到商用车的完整混动生态，实现技术路径的差异化布局。在智能座舱与辅助驾驶领域，新一代CoffeePilotUltra系统实现全场景NOA全国开城，CoffeeOS3智慧空间系统则以“更省、更远、更安全”的体验，重新定义智能出行。

市场开拓中，长城汽车的“探索”同样精准有力：坦克300、坦克500Hi4-T凭借非承载式车身与全地形四驱技术，成为硬派越野市场的技术引领者；长城炮作为中国首个全球化皮卡品牌，不仅销量突破50万辆，更以“生态出海”模式带动皮卡文化输出；哈弗H6则以“国民神车”之姿拿下超100个月SUV销量冠军，重塑中国SUV市场格局。而2025年8月竣工投产的巴西工厂，更是长城“全球探索”的里程碑——这座占地120万平方米的智能化基地，年产能达5万辆，将辐射拉美170多个国家和地区，成为中国汽车产业高质量出海的典范。

对用户的探索，更藏在“看不见的细节”里。2025年投入使用的多角度碰撞实验室，总投资5.1亿元、占地3.9万平方米，可模拟9000种道路突发状况，每秒4000帧的高速摄影机与百万级传感器假人，只为守住“生命第一”的承诺；而在敦煌越野耐力赛中，长城车队以赛事为“试验场”，用实战打磨量产车性能，让用户感受到“以赛促研”的诚意。

坚守为基：承袭敦煌匠心，筑牢品质与长期主义

敦煌壁画的每一笔色彩、每一尊造像，都源于匠人“一生只做一件事”的坚守。这种精神，在长城汽车35年的发展中从未褪色。

“造车就像马拉松，重要的是找到自己的节奏，行稳才能致远。”魏建军的这句话，道出了长城“坚守”的核心——不被短期利益裹挟，追求“有质量的市场占有率”。面对行业价格战，长城始终拒绝“放血式”竞争，而是将资源投入到看不见的“品质护城河”中：徐水试验场、十米法电磁兼容试验室、国内首个自主品牌环境风洞试验室（总投资3亿元）。这些累计投入近百亿的试验设施，成为产品性能的“把关人”；从供应链管理到生产工艺流程，长城依托高标准质量体系，在每一个环节守住品质底线。

这种坚守，让长城在市场波动中始终保持定力。无论是燃油车时代的技术积累，还是新能源转型中的快速布局，企业从未偏离“高品质造车”的初心。正如敦煌匠人用千年守护文明，长城用35年守护“用户信任”，成为汽车行业“长期主义”的践行者。

自信传承：让敦煌文化随中国汽车走向世界

敦煌的魅力，在于它既扎根东方文明，又包容世界多元。而长城汽车的“自信与传承”，正是要让中国汽车技术与敦煌文化一起，走向全球舞台。

在“生态出海”模式下，长城汽车并非简单“出口产品”，而是在海外构建“本地调研、研发、生产、标定”的全链条体系——在欧洲，它将智能混动技术与当地环保需求结合；在拉美，巴西工厂生产的哈弗H6、长城炮，既符合本地路况，也融入了东方设计美学。这种“因地制宜”的出海，恰如敦煌当年作为丝路枢纽的包容，让中国汽车在全球市场收获认可。

更深远的传承，在于文化的输出。魏建军在寻根之旅中强调：“长城汽车的‘万里之路’，不仅是汽车产业的出海，更是中国文化的出海。”从产品设计中隐含的东方美学，到品牌活动中对敦煌文化的致敬，长城正试图让世界通过汽车，读懂中国的工匠精神与文化底蕴。正如莫高窟的壁画让世界看见中华文明的璀璨，长城的汽车也在让全球用户感受中国智造的力量。

此次敦煌寻根之旅，并非一次单纯的文化活动，而是长城汽车以“万里精神”锚定未来的宣言。从探索技术蓝海到坚守品质初心，从自信出海到传承文化根脉，长城汽车正以汽车为笔，以“万里”为卷，书写着新时代“敦煌故事”的新篇章——让中国汽车驶向世界，让中国文化照亮全球。