面对潮玩收藏热，消费者头脑不能发热

6月10日，全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场拍卖会在永乐2025春季拍卖会上落下帷幕，一只全球唯一的薄荷色LABUBU以108万元落槌，加上16.2万元的佣金，最终成交价高达124.2万元，刷新了潮玩拍卖的价格纪录。同场拍卖的另一款全球限量15版的棕色LABUBU也以94.3万元高价成交。）

近日，全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场拍卖会引发热议，一只全球唯一的薄荷色LABUBU以108万元落槌，加上佣金后成交价高达124.2万元，创下潮玩拍卖新纪录。与此同时，限量版LABUBU在二手市场溢价数十倍仍供不应求，黄牛囤货、盗版横行等现象也随之浮现。这一现象折射出潮玩市场的狂热，但也暴露出潜在的泡沫风险。面对厂商精心设计的“限量营销”和资本推波助澜的炒作，消费者需保持清醒，避免成为击鼓传花游戏的最后一棒。

LABUBU的天价成交，核心逻辑在于“稀缺性”：“初代”“全球唯一”“限量15版”等标签，使其成为资本和藏家追逐的对象。厂商深谙此道，通过控制产量、饥饿营销等手段，人为制造供不应求的假象。比如泡泡玛特门店常出现“一娃难求”的盛况，原价99元的盲盒在二手市场被炒至数千元。

然而，这种“稀缺性”往往经不起推敲。一方面，潮玩的材质多为PVC，生产成本低廉，其天价更多依赖IP溢价而非实际价值；另一方面，厂商可通过再版、换色等方式变相“复刻”限量款，稀释稀缺性。比如KAWS、Bearbrick等潮玩就曾因再版导致早期版本价格暴跌，让高位接盘的藏家损失惨重。LABUBU未来是否面临同样风险，值得警惕。

潮玩市场的火爆，也催生了灰色产业链。黄牛利用技术手段抢购限量款，再以数倍价格转手，普通玩家只能望而却步。与此同时，有资深收藏家指出，当前潮玩市场缺乏统一的鉴定标准，高价藏品的真伪难辨，消费者极易上当。而一旦热度消退，这些缺乏实际使用价值的潮玩可能迅速贬值。

潮玩的本质是情感消费，其价值取决于受众的喜爱程度，而非材质或工艺。LABUBU的爆火，反映了年轻一代对个性化、社交货币的追求，但也暴露了非理性消费的隐患。部分消费者为抢购潮玩不惜借贷、透支信用卡，甚至陷入债务危机。

对此，消费者需要量力而行，不能头脑发热。潮玩并非必需品，高价购买前需评估自身经济能力，避免因跟风影响正常生活。同时还要警惕炒作。厂商的“限量营销”可能只是短期噱头，切勿盲目相信“保值”“升值”承诺。

LABUBU的天价成交，是中国潮玩产业蓬勃发展的缩影，但也敲响了警钟。当资本介入、炒作盛行时，潮玩市场很容易沦为投机者的赌场。消费者需明白，真正的收藏应源于热爱，而非投机心态。只有回归理性，潮玩行业才能健康发展，避免重蹈“炒鞋”“炒盲盒”的覆辙。毕竟，潮玩的终极意义在于带来快乐，而非成为一场击鼓传花的金融游戏。

作者：苑广阔

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