观澜纪｜陈国忠：从“烟火”到“赶超”，淄博文旅要走九大新赛道

以专家之“智”赋能区域文旅发展，是2024年11月16日淄博市文化和旅游局、淄博文旅集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点、海岱观澜承办“淄博文旅新未来：融合 创新 升级 品牌”观澜纪线下思想交流活动的一大初衷。

身为山东旅游职业学院原党委书记、山东省决策咨询委员会首批专家的陈国忠自然在此行列。

是日上午，他以《国内文旅产业发展新趋势和淄博对策》为题作了一个多小时的主题发言。

对于淄博，多次参与淄博文旅重大活动的陈国忠并不陌生，也对这个持续爆发文旅新活力的城市保持期待。

不仅如此，针对淄博文旅市场迭代路径，“从转化到催化再到优化”“从流量到增量再到质量”……陈国忠都思考了很多。

“要接得住，淄博文旅要做的还有很多。” 他说。

陈国忠认为，淄博文旅产业要想更好发展，需要实现三个重构，即：重构供给体系、重构空间体系、重构市场体系，发展城市新的消费结构，促进消费升级。

“高青和桓台能不能联起手来？”“能不能通过建设好齐长城国家文化公园示范点，以此突破齐文化创造性转化？” “城市街区、乡村社区、乡村旅游度假区、旅游小镇等非景区化模式空间该怎么利用？”“能不能推进齐文化、聊斋文化实现数字化展示？”“农文旅工商融合在淄博该怎么发展？”“淄博美食场景缺少体验该如何破题？”“不只是有烧烤的淄博城市旅游还有什么新玩法？”…… 现场，陈国忠提出了诸多命题，也给出了针对性的回答。

在他看来，淄博文旅要在供给上，从景区化、景点化供给向“文旅+百业”的综合化、融合化供给转型，围绕服务型城市打造新消费产业链；

空间上，发展新的城市空间经济，立足组团式城市空间的方式来布局。通过城乡一体化，打造以中心城市为主的城市群骨架，以环都市乡村游憩带和城市场景升级城市内部的休闲空间，打造具有完整的空间辐射功能和完整的空间场景功能的新的城乡文旅展示和体验空间体系；

市场上，以新市场引领，面向新需求、立足新消费、服务新群体。面向“90后”的新兴市场和60岁以上的“银发”市场。

“在空间上，我们淄博要主动对接省会城市群大市场，推动与济南、潍坊、东营、滨州市场的联动。在市场层次上压缩低端市场，撬动中高端度假市场，真正形成市场层次多元、以中端市场为骨干、高端市场快速发育的新型的市场结构体系，实现淄博城市文化和旅游消费的总体升级。”陈国忠表示。

“淄博还要努力实施跨越式赶超、旅游强市和多元融合三大战略，从‘烟火’到‘赶超’，立足从制造业、生产型城市向消费型城市转型，推动旅游业向全域化目的地赶超；按照‘战略性支柱产业’的定位，构建现代旅游业体系，全力构建全链条式旅游产业链；同时，‘以文塑旅，以旅彰文’推动文旅融合，并以产业体系构建强化文农旅工商融合发展。” 他说。

此外，陈国忠建议，淄博要实施包括齐文化“两创”工程、乡村旅游升级工程、景区全面焕新工程、市场迭代工程、数智赋能工程、空间优化工程在内的六大工程。同时，开启淄博文旅九大新赛道，例如：齐文化IP旅游赛道、城市休闲与深度体验赛道、新乡村旅游赛道、数字文旅新赛道、旅游演艺新赛道、工业旅游新赛道、县域旅游新赛道、美食旅游新赛道、康养旅游新赛道。

“我们正处在一个跨界的时代，一个融合的时代……今天的活动让我看到的不仅是业界、学界，更重要的是实现了跨界，不少嘉宾未谈融合，却句句都含着融合，我受益匪浅。”他说，文旅是大文章，谁先选择，谁选择得对，至关重要。

“我希望淄博文旅能抓住机遇，打造区域旅游发展的‘淄博实践’。”陈国忠如是说。

（大众新闻·齐鲁壹点 樊伟宏）