一样的产品不一样的价格，你被收“粉红税”了吗？

同样配方、规格的产品，换个包装卖给女性消费者，价格要比男性产品高。这一现象被网友称为“粉红税”，济南大学商学院教授朱瑾认为，这种价格策略是通过引导女性对产品差异性的认知，来获得更多收益。

11 月 13 日，消费者郭女士在某平台购买生发喷雾时发现，同款商品因性别不同而售价不同。“同样是生发喷雾，平均算下来为什么女士的比男士的贵？”她联系商家后，商家仅告知两款产品成分相同，但未对价格差异给出合理解释。

记者在社交媒体上发现，类似 “同品同款不同价” 现象比比皆是。同款勃肯鞋女款售价普遍高于男款；同款儿童水杯粉色款价格往往高于蓝色款；同款毛衣加上 “JK 女款” 标签售价便水涨船高。

不仅如此，在男生爱好领域，也存在同款产品男生价格高于女生的情况。如耐克空军一号男女同款同鞋码时，男生款比女生款贵 50 元。记者联系耐克平台客服，客服称除女款相对稍窄外，材质等其他方面都相同。

这些因性别差异而附加的价格，被网友们形象地称为“粉红税”。纽约消费者事务局2015 年的一份报告称，其对近 400 种商品的调查显示，女性产品价格更高的情况占 42%，男性产品价格更高的情况仅占 18%，这种差异在服装、玩具、保健产品等领域贯穿女性一生。

济南大学商学院教授朱瑾认为，“粉红税”根源在于男女消费者在偏好、心理方面存在显著差异，以及男女购物产品具有可清晰区分性，这使得商家可通过品牌个性、产品广告、产品颜色等多种方式，对女性消费群体制定高于男性的价格。从学理上讲，这属于企业对消费者的第三类价格歧视，即对可明确分隔的两类消费人群采用区别定价模式以获取高额利润。

山东诚信人律师事务所副主任律师赵光绪认为，这种现象侵犯了消费者相关权益，剥夺了消费者知情权，价格因性别等因素存在歧视，涉及公平交易问题。当前某些网络平台存在大数据区别对待情况，已悄然形成且有被默认的趋势，这种违法且丧失公平的行为若被大众接受，后果严重。

朱瑾表示，当前市场监管在应对 “粉红税” 现象方面仍存在一定困难。当价格偏差过大，女性消费者群体权益受到较大影响时，消费者可通过发表评论等方式形成舆论压力，促使厂家了解消费者诉求，主动减少此类价格歧视。赵光绪也称，消费者遇到此类情况，目前只能期望平台或市场监督局等政府机构采取相应措施，同时消费者自身也应增强辨别能力，遇到问题积极向有关部门举报。

（大众新闻·齐鲁壹点 李苗 徐宁）