山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊走进齐鲁制药

5月17日下午，山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊活动在齐鲁制药集团成功举办。本次主题活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心主办，齐鲁晚报壹点智库协办，齐鲁制药有限公司特别支持。

本次创意实践工坊活动以齐鲁制药的产品——“美达信”阿托伐他汀钙片为命题来源，以“美达信·健康中国”为公益传播主题，要求研究生团队在符合国家对于处方药规范的前提之下，制定具体的产品传播策略方案，提高“美达信”在公众中的知名度和认知度，打造质优价宜、值得信赖的“国民降脂药”品牌，唤醒大众的血脂健康意识，助力健康中国事业发展。

创新模式 融合发展 深度推进产学研用一体化

齐鲁制药销售总公司副总经理孙英侠为本次活动致辞。她说，美达信作为齐鲁好药的一张名片，是原研药价格的三十分之一，美达信的推出让中国老百姓用上降脂明星产品，也是为推进健康中国建设交出的答卷。最后，孙总表示，本次以“美达信·健康中国”为主题的工坊课程活动是对齐鲁制药品牌的极大认可和助力，希望本次活动能够为齐鲁制药注入新的品牌创意，也希望同学们能够通过创意碰撞传递出齐鲁力量和齐鲁温度。

活动中，山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君表示，山东大学新闻传播学院自成立以来就不断创新教学方式，推进“工坊类”教学，探索产学研就一体化的工作模式。本次推介齐鲁好药“美达信”的活动关注中国居民心血管健康管理，为健康中国建设提供创意力量，以品牌赋能企业高质量发展。于学生而言，这是一次宝贵的实践机会；于学院而言，这是校企联手打造的健康传播活动；于品牌而言，这是为企业提供营销创意思路的良好机会。

接下来，齐鲁制药销售总公司集采事业部吴琼经理作主旨演讲，她介绍了齐鲁制药“美达信”阿托伐他汀钙片“与原研药一致的疗效、国际标准的智造品质、不足原研药三十分之一的价格”等质优价宜的优势，惠及数千万患者。同时，期待研究生团队在本次活动的创意呈现为品牌注入新的活力，打造值得信赖的“国民降脂药”。

之后，由山东大学新闻传播学院助理研究员祝晓彤宣讲工坊命题，六组研究生团队现场展开详细汇报。

奇思妙想 灵感迸发 助力产品市场扩展

经过创意头脑风暴，六组研究生团队完成了齐鲁制药“美达信”创意工坊方案，并登台汇报展示。第一组“有请下一组”聚焦打工人群体提出“健康失信名单拯救计划”，并围绕“健康鸽”这一IP形象策划一系列传播活动；第二组“创意bug组”以春节作为营销节点，以“送达美好”为宣传基调，通过文案海报与视频等方式传递产品温暖；第三组“二元一次方程组”以“归途漫漫，别让回家成为一种负担”为主题，表达了“美好必达，启信出发”的产品理念；第四组提出主题宣传片《一桌饭的治愈力》，抓牢重点平台，制定了点、线、面多渠道传播方案；第五组“光宗耀组”选择“全国高血压日”作为传播节点，策划“家的健康约定”创意视频，呼吁受众关注血脂健康；第六组“灵感当家作组”提出核心策略“月光所至，美满必达”，以中秋节作为营销节点展开策划。

在点评环节，齐鲁制药有限公司副总经理王伟萍高度肯定了同学们的策划创意，并指出，各个小组的汇报创意新颖，很好地结合了产品患者受众适用范围，并融合了年轻人的创意方式，体现了较高的专业度，各个方案所强调的亲情主题与齐鲁制药所秉持的家文化相契合，创意点能够在产品后续的推广中继续为品牌助力。齐鲁制药销售总公司商务部总监陈晓晖也指出，本次活动当中，同学们的创意方案充满年轻气息，相关的调研充分，涉及到行业发展、产品特性多个方面，对于未来的产品宣发很有启发。但也提及，产品的宣发也可以从产品的名称入手展开创新宣传。齐鲁制药电商事业部高级运营经理赵继伟表示，对同学们来说，本次围绕“美达信”阿托伐他汀钙片开展的创意策划具有一定的挑战性，但同学们还是表现得较为出色的。作为处方药，广告宣发中不能够出现药品名称，但对其进行的宣传是有更多变通方式的，在具体策划中，要充分调动联想，将药品与病症相关联，并强化品牌在宣传中的曝光度，从而提升品牌的认可度和知名度。

齐鲁壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰对六个小组的策划方案进行了详细点评，并且给各组方案以细致的指导建议。他表示，各组方案各具特色，logo设计、温情创意、春节温情氛围、立体传播策略、家的健康约定以及丰富的线下活动与产品特性及目标受众高度契合。特别是“美达信”这个品牌名称，巧妙融合了内容形式的多样性、广泛共情与及时触达的传播理念，既具广泛传播力又强调及时触达受众的互联网思维。

最终，第一组“有请下一组”被评选为本次工坊活动的一等奖团队，齐鲁制药有限公司副总经理王伟萍、山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君为获奖团队颁奖。

本次创意实践工坊活动作为山东大学践行研究生教育主动服务创新驱动发展战略的重要途径，是创新产学研结合新模式的又一次有益探索。未来，山东大学新闻传播学院将继续与齐鲁制药携手合作，通过创新产学研结合模式，为健康中国战略的实施贡献更多智慧和力量。

（作者：吴旭睿 王雅诗）