东平县文旅游局局长刘华：创新机制、推介营销，文旅融出新天地

见习记者 何雨晴

1月30日，2024年山东省文化和旅游工作会议在济南召开。会议全面总结2023年工作，研究部署2024年全省文化和旅游重点任务。东平县文化和旅游局党组书记、局长刘华以“文旅融出新天地，且以诗意共远方”为主题作交流发言。

刘华表示，2023年，东平县全县接待游客1349.1万人次、综合收入74.2亿元，同比分别增长229.45%、196.62%，成功获评省级全域旅游示范区、省级生态旅游区、省级夜间文化和旅游消费集聚区等荣誉称号。

创新机制，大破大立全盘活。改变政府兜底、包打天下的旧模式，在泰安市率先成立国有东平湖文旅集团，将全县国有景区管理运营权交付文旅集团，推进市场化、产业化运行。集团盘活大宋不夜城、白佛山等旅游资源，2年内资产由17亿元剧增至100亿元，获评中国文旅集团品牌传播力第68名。大宋不夜城前身是水浒影视城，濒临市场淘汰，面对严峻形势，抢抓夜经济风口，丰富夜游、夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜宿等业态，第一个跳出与周边水浒文化的同质化竞争，大宋不夜城成为“爆款和顶流”。与国内专业团队签订客流量对赌协议，倒逼业绩提升，在全省率先推出国有A级景区全部免票政策，对游客免“门票”不免“消费”，不断丰富实景马战、非遗表演等新业态新产品，发挥“沉浸式体验”巨大潜力，从“到此一游”转变为“深度体验”。

文旅融合，一业带动百业兴。依托“环东平湖旅游风景道”，打通84公里湖光山色的环湖岸线，大宋不夜城、腊山、昆山等30余处景点串珠成链；推行“非遗、文物、博物馆+旅游”模式，建设了全国首家大运河非遗传习中心，通过展览、展演、互动体验等方式，让游客充分感受黄河风情、运河文化、水浒觅踪等特色文化魅力。推动“文旅+体育”，连续三年承办全国“行走大运河”全民健身健步走主会场活动，举办马拉松、自行车、垂钓、轮滑等各类赛事，培育文旅消费新热点；发展“文旅+农业”，打造10个省级旅游强镇、20个旅游特色村、10个农业旅游示范点，3万群众吃上“旅游饭”，全县住宿、餐饮业营收同比分别增长25.9%、34.8%。加快推进东平湖水世界、白佛山四季花海等重点项目建设，大宋不夜城、夜色东平湖、璀璨白佛山、渔家风情街，让东平“文化味”更浓、“烟火气”更旺；环湖路、环山路、旅游码头等基础设施日趋完善，酒店、宾馆、民宿等管理运营日渐规范。2023年，旅游投诉案件处理率、游客满意率均为100%。

推介营销，流量狂飙影响大。紧扣社会热点，《你要写东平》等推介小品引爆网络，以高质量的内容输出，换来强有力的市场引流。紧跟网络热点，500名网红探店和线上宣传齐头并进，大宋不夜城登上多家平台热搜，话题播放量近2亿次。紧随市场热点，推进与济南“泉湖”联动、与泰安“山湖”联动，策划举办“共饮黄河水 相约东平湖”六市旅游推介会，开通济南大学城11家高校直通车；中国夜间文化旅游经济研讨会、大宋国潮音乐节、“冬游齐鲁·乐享东平”文化旅游节等宣传活动精彩不断，东平旅游美誉度、影响力持续攀升。

刘华表示，2024年，东平县将以创建国家5A级景区和国家旅游度假区为抓手，构建“一山一湖一城一世界”的文旅发展新格局，让文化更有活力、让旅游更具魅力，为全省文化和旅游高质量发展贡献东平力量！