TCL短视频商业诋毁海信，法院：判赔经济损失200万元！

记者 刘一诺

4月21日上午，山东省高级人民法院（以下简称“山东高院”）召开主题为“加强知识产权法治保障，有力支持全面创新”的新闻发布会。

发布会上，山东高院审判委员会委员、知识产权审判庭庭长刘晓华通报了2022年山东法院十大知识产权案件，其中有一起“短视频”商业诋毁案。

海信视像科技股份有限公司（以下简称“海信公司”）的海信激光电视主机外观及“海小聚”卡通形象通过海信公司的宣传使用，成为识别海信公司激光电视的重要标识。TCL王牌电器（惠州）有限公司（以下简称“TCL惠州公司”）在其官方微博、抖音账号上发布了短视频，视频内容系对一款激光电视显示效果、噪音及漏光等方面的评论，认为该激光电视存在观看角度小、漏光及噪音大等缺陷，并将该激光电视与TCL电视进行了优劣对比，宣称TCL电视为100分。该激光电视画面中显示有海信激光电视外观及“海小聚”卡通形象。海信公司认为TCL惠州公司的上述行为构成商业诋毁，请求法院判令TCL惠州公司停止侵权、赔偿经济损失并消除影响。诉讼过程中，被诉侵权视频已删除。

法院经审理认为，TCL惠州公司发布的被诉侵权视频中的电视外观及“海小聚”卡通形象能够指向海信公司，TCL惠州公司通过对比、夸大、贬损等方式对海信激光电视进行了引人误解的描述，足以导致消费者对海信公司的激光电视质量产生否定性评价，损害了海信公司的商业信誉和商品声誉，TCL惠州公司的行为构成对海信公司的商业诋毁。法院判决TCL惠州公司赔偿经济损失200万元并消除影响。

刘晓华介绍，本案系以“短视频”形式实施商业诋毁的新类型不正当竞争案件。虽然商业诋毁行为中未明确体现被诋毁对象的企业名称，但通过诋毁内容能够确定被诋毁对象的，仍然能够认定商业诋毁行为成立。本案的裁判，通过对隐蔽商业诋毁行为的准确认定，对微博、抖音“短视频”新兴宣传模式加以规范，维护了经营者利用新媒体进行广告宣传的公平竞争秩序。