指数解读|8月济南市养老机构（企业）网络传播影响力指数发布

记者 王君 吴邦群

近日，齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布了济南市养老机构（企业）网络传播影响力（INC）指数8月数据。数据显示，金龄健康•山东济南养老服务中心、绿苑福鼎老年公寓、济南恒协基爱养老服务中心、济南慈家护理院、山东健康集团逸乐医养中心位居榜单前五名。

对比7月份榜单，不难发现，前十名中增加了“济南慈家护理院”“中海锦年福居康养中心”，其余都是老面孔，仅有些顺位上的变动。

口碑榜评选助力，不少机构分值上升

根据全网信息大数据平台监测，由于第四届养老机构口碑榜评选活动在8月份举办，对养老机构8月份INC指数做出了贡献力量。对比7月份数据，不少养老机构INC指数的分值都有提升。其中，“金龄健康•山东济南养老服务中心”继续蝉联榜单首位，分值趋势无明显变化；绿苑福鼎老年公寓位居榜单第二位，排名较7月上升两位，8月INC指数达到306.96，7月指数为274.96，分值升幅达11.64%；济南恒协基爱养老服务中心位列榜单第三位，排名较7月上升四位，8月INC指数达到302.97，7月指数为262.86，分值升幅达15.26%。

对8月份金龄健康•山东济南养老服务中心相关信息的关键词“金龄健康”进行词云分析，大部分与“金龄健康”“养老”“养老机构” “最受欢迎”“口碑榜”等有关，可以看出“金龄健康被养老机构口碑榜评选为最受欢迎养老机构”是金龄健康•山东济南养老服务中心8月份INC指数的重要贡献力量。

8月份“金龄健康”关键词云图

养老行业成熟度不够，大部分机构对品牌传播重视程度不足

INC指数是由壹点智库研发的用于评价数字化时代品牌及事件传播效果的指数体系，分值极限值为1000分。8月数据显示，数值300+的机构（企业）3家，数值250-300的机构（企业）12家，数值200-250的机构（企业）12家，数值150-200的机构（企业）10家，数值小于150的企业13家。

通过分析可以看出，养老机构INC指数的水平反映出行业发展尚不成熟、品牌建设尚处于起步阶段等特点。建议养老机构（企业）可结合INC指数的评价维度，从品牌信息的传播广度、传播热度和网络关注度出发，有的放矢，有针对性的进行品牌网络传播影响力提升。