从“什么都能造”到“什么都能造好”，好品山东底气何来？

记者 都亚男

众所周知，山东虽是品牌大省，但品牌分散未能形成聚合效应，距离品牌强省的目标还有一定差距。“好品山东”，正是山东省委、省政府为提升山东品牌形象深度传播倾力打造的“金字招牌”。

从什么都能造到什么都能造好，从山东制造到山东智造，从“大象经济”到“群象轻舞”……

“好品山东”底气何来？如何助益山东品牌形象提升？又给“品牌强省”建设带来了哪些启示？

从“什么都能造”到“什么都能造好”

时间齿轮转回到1985年，当时有消费者反馈，青岛日用电器厂（青岛电冰箱总厂）工厂生产的电冰箱存在质量问题，时任厂长的张瑞敏逐一检查仓库存货后，发现其中76台冰箱存在质量问题。随即，张瑞敏做了一个惊人的决定：所有存在质量问题的冰箱需要砸掉销毁，并且由制造冰箱的工人亲手来砸。

海尔创始人张瑞敏的这一锤，不仅是海尔品质提升的转折点，更是山东制造业用良心造好品的见证。

何止是海尔？今年3月，山东省省政府新闻办召开新闻发布会，发布了第一批223家“好品山东”品牌名单，从制造业到农产品，再到消费品类，一批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的山东好品，体现了“好品山东”的核心内涵，更展现了山东省新旧动能转换发展成果。

作为全国工业门类最齐全、基础最雄厚、结构最完善、配套最为完备的省份之一，山东是名副其实的工业大省和制造业大省，拥有全部41个工业大类，197个工业中类，526个工业小类，100多种重点产品产量居全国前三位，40余种产品居全国首位。

事实上，随着近些年经济高质量发展，山东正在从什么都能做的品牌大省，向什么都能造好的品牌强省迈进。

截至目前，山东拥有规模以上制造业企业3.16万户，有5家企业上榜《财富》世界500强，76家企业上榜中国制造业500强；累计培育国家级制造业单项冠军企业145家，数量居全国第二位；成功创建先进印染和高端智能化家电两个国家制造业创新中心，高速列车和燃料电池两个国家技术创新中心落户山东，培育63家国家技术创新示范企业，数量居全国首位。

除了工业，山东农业的“金字招牌”也越擦越亮，章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果、博山猕猴桃等全国知名农产品悉数入选首批“好品山东”。山东省农业农村厅一级巡视员林国华表示，2021年，山东省农业科技进步贡献率预计超过65.8%，主要农作物良种覆盖率超过98%，主要农产品监测合格率稳定在97%以上，国家农安县创建数量居全国前列。

除了农业大省出品的优质农产品，首批“好品山东”名单中还有25个走出山东卖向全球、代表优秀传统文化的山东老字号，例如崔字牌、广育堂、德州扒鸡、东阿阿胶、瑞蚨祥……

老字号是一家企业历史与品质的见证，成群结队的老字号则显示出了“好品山东”深入人心、匠心传承的底色。山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，过去一年里，山东“老字号”凭借线下线上营销屡屡破圈，2021年通过供采对接会、购物节、直播嘉年华等活动实现年销售额2.1亿元。

从山东制造到山东智造

从风口到成品，元宇宙从无到有。元宇宙也已从科幻设想到如今开始落地结果，而在这个过程中，山东企业的贡献值不得不提，“VR一哥”歌尔、“服务器一哥”浪潮，都是这股热潮中的“中流砥柱”。元宇宙变为现实，“好品山东”里这些企业的作用不容小觑。

VR、AR和脑机接口设备是通往元宇宙的入口，VR/AR 设备的热度因元宇宙而“扶摇直上”，许多VR/AR设备生产工厂也因此站上风口，歌尔股份便是其中一员。

歌尔股份前身是歌尔声学，早期专注于为苹果等厂商代工蓝牙、微型麦克风、扬声器等电子声学产品。在VR领域，歌尔股份早在2012年便开始布局，现如今已全面覆盖产业链，具备VR头显及相关设备的一站式研发制造能力。歌尔股份2016年起便成为HTC、Oculus、Pico、Kopin、华为、三星、索尼等VR/AR大厂的上游供应商，是全球VR设备最主要的代工供应商。此外，歌尔在VR/AR设备中高端领域的产品出货量全球第一，目前在高端VR/AR设备整机代工领域中市占率高达80%。

除了“VR一哥”歌尔股份，山东企业中还有一家也站上了元宇宙的风口，浪潮信息已经打响了“元宇宙服务器第一枪”。今年3月，浪潮信息发布了业内首款元宇宙服务器 MetaEngine。

作为全球领先的数据中心IT基础架构产品、方案和服务提供商，浪潮信息发布首款元宇宙服务器引起市场关注的背后，不得不提的便是浪潮信息的实力。

从研制出中国第一台小型机服务器SMP2000，到成长为全球前二的服务器供应商，浪潮信息真正做到了掌握核心技术、改变竞争格局。浪潮信息是全球5家掌握高可扩展体系结构技术的厂商之一，也是中国唯一具备大型在线交易处理方案提供能力的厂商，具备32路紧耦合大型服务器开发能力，也是唯一一家同时加入全球三大开放计算组织的服务器供应商。浪潮信息的AI服务器产品在2021年度全球权威AI基准测试MLPerfTM中共斩获44项第一，名列MLPerfTM2021年度冠军榜首。

创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。近年来，山东在新旧动能转换、技术创新及数字赋能领域内突飞猛进，创新创造刻在了山东制造的骨子里。元宇宙风口上的这俩“一哥”，正是山东制造智能化转型成果的一个缩影。

在国家智能制造战略布局中，山东智能制造的实力一次次得到印证。2021年，山东共有21个项目入围智能制造优秀场景，入围数量位列全国第一；合计总入围数量33个，排名高居全国首位；12个项目入围智能制造试点示范工厂，入围数量全国第二。今年上半年，山东省工业机器人产量同比增速达33.1%。

日前，中国重型汽车集团有限公司、山东临工工程机械有限公司等20家智能工厂及10家供应商被确定为2021年省级智能制造标杆企业。山东省副省长凌文在接受央视新闻采访时指出，在打造出一批智能制造标杆企业后，山东现在正在推动产业链整体智能升级，“由点及面”形成生态。

未来，朝着智能制造的方向迈进的“好品山东”，更加值得期待。

从“大象经济”到“群象轻舞”

山东曾有“两个70%”的说法，即山东传统产业占整个产业的70%，重化工业占整个产业的70%，这种经济模式也被称为“大象经济”。

近些年，山东紧紧扭住新旧动能转换“牛鼻子”，按照“一年全面起势、三年初见成效、五年取得突破、十年塑成优势”的总体部署，不断推动高质量发展走深走实，一系列深刻变化正发生在齐鲁大地上，而山东的“大象经济”也逐渐变成了“群象轻舞”，山东一批传统产业正加速转型，在绿色低碳高质量发展的路上步履轻盈、翩翩起舞。

从首批入选“好品山东”的名单中不难发现，高端化工代表东岳联邦聚四氟乙烯树脂，新能源新材料代表金晶玻璃，鲁阳/LUYANG/巴萨特节能耐火材料、东佳钛白粉赫然在列。

作为入选“好品山东”的代表性企业之一，山东京博控股集团有限公司近年来加快低碳化转型，业务结构由“一油独大”向“油化并举、高特新材”的转变，目前，京博一期传统炼化产业优化升级已完成，二期项目重点推动产业延伸释放新动能，形成高端绿色化工新布局。

据媒体报道，京博新旧动能转换项目总裁助理仝保田介绍，京博南区绿色化工和高性能材料综合体项目总投资221亿元，项目建成投产后，将新增销售收入147亿元，新增利税67亿元，新增就业1400余人。

被誉为“化工届的华为”的万华化学，也是首批入选的“好品山东”品牌之一，长期坐在化工板块第一把交椅，在MDI领域，万华化学以265万吨的年产能位居世界首位。近年来，万华化学汇聚绿色能量，助力构建循环经济产业链，以创建循环园区为目标，创新性地建立“氯”“钠”“硫”“氢”四大元素循环工艺，关注生产过程中关键元素的物尽其用。

除此之外，万华化学还优化能量系统，建立了能源优化管理系统，围绕蒸汽、电力、热能、水资源等进行全面的优化管理，优化能源结构，助力达成双碳目标。

五年来，山东累计治理“散乱污”企业11万多家，化工园区由199个压减至84个，化工企业入园率由不足20%提升至38%，整合退出地炼产能2352万吨，压减焦化产能1866万吨……与此同时，全省地区生产总值连跨4个万亿大关，2021年GDP达到8.3万亿元；今年上半年，山东省更是交出一份亮眼答卷，上半年GDP增量全国第一。

可以看出，山东以壮士断腕的决心、滚石上山的韧劲，跳出传统思维惯性和路径依赖，蹚出了一条绿色低碳高质量发展新路子。

日前，为支持山东在深化新旧动能转换基础上着力探索转型发展之路，进一步增强区域发展活力动力，加快推动绿色低碳高质量发展，国务院印发《关于支持山东深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展的意见》。值得注意的是，这是党中央提出“双碳”战略以来，第一个以绿色低碳高质量发展为主题的区域战略。

过去五年，山东新旧动能转换成效显著，如今被赋予建设绿色低碳高质量发展先行区的重大历史使命，“走在前、开新局”的山东更要当好低碳发展创新转型的先行者、引领者、创新者。

担负着这一重大历史使命的“山东好品”，更要勇当先锋走在前，激活绿色低碳高质量发展新动能，共同树立山东自主品牌形象，放大山东区域公共品牌效应，促使山东由品牌大省向品牌强省迈进。