济南市养老机构4月网络传播影响力指数发布

记者 王君

25日，齐鲁晚报壹点智库发布2022年4月济南市养老机构、企业网络传播影响力（INC指数）榜单，金龄健康·山东济南养老服务中心居INC指数榜单首位，建邦·悠然亭颐养中心从上个月的第十名上升到第三名。

济南市养老机构、企业网络传播影响力指数（INC指数）是综合反映养老机构、企业品牌传播效果、品牌建设效果的重要指标体系，可以间接反映品牌知名度的高低。2022年1月开始，齐鲁晚报壹点智库优选全市50家养老机构及养老企业作为研究样本，借助客观的网络传播影响力数据分析，为济南养老行业的品牌建设赋能。

养老机构疫情防控报道增多

自3月10日，济南市民政局下发《关于对养老机构实行临时封闭管理的通知》，全市各养老服务设施立即采取封闭管理。4月份，养老机构的疫情防控工作“出镜率”明显提高。从总体数据来看，4月份，济南疫情期间，养老机构每天严格进行多次消杀、让入住老人与家人视频连线、增加入住老人心里慰藉等疫情防控报道，不仅增加了品牌本身的传播度，也使得养老机构的整体关注度得到提高。

除了新闻报道之外，养老机构、企业自身策划宣传也格外重要。其中，金龄健康·山东济南养老服务中心4月份策划匹配度达到2.65。为庆祝中国共产主义青年团成立100周年，金龄健康·山东济南养老服务中心推出《青春金龄 与梦同行》系列报道，向社会讲述养老服务行业年轻人的养老故事。

借助大众主流媒体提升影响力

壹点智库数据显示，越来越多的养老机构开始通过大众媒体提高自己的网络传播影响力。4月份的全网声量前五名分别为金龄健康·山东济南养老服务中心（声量为127）、济南善德养老院（声量为99）、山东健康集团章丘逸乐医养中心（声量为93）、建邦悠然亭颐养中心（声量为34）、济南云天使护理院（声量为41），这与大众媒体客户端的全网分发功能是分不开的。其中，《2913名养老护理员，甘当老人“守护天使”》《探访济南“全封闭管理”养老院》这两篇新闻报道，通过齐鲁晚报、老年生活报等大众媒体得到广泛传播，提高了部分养老机构的全网声量和传播广度。

不过，壹点智库综合分析指数认为，当前全市养老机构、企业品牌建设特点，即区域性强，品牌建设出于起步阶段。养老机构、企业在品牌信息的挖掘、传播渠道的完善等方面需要进一步加强。