进博时刻｜乘进博东风展齐鲁风范，山东开启内外贸融合新篇章

第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将于2025年11月5日在上海国家会展中心盛大开幕。作为人文交流板块的重要组成部分之一，山东老字号暨非遗文化体验馆（以下简称“山东馆”）紧扣国家推进内外贸一体化发展战略，组织省内老字号与外贸优品企业同台展出，系统呈现山东在推动内外贸融合发展、构建新发展格局方面的创新实践与阶段性成果，着力打造内外贸融合的“山东样板”。

布局全链生态 构建内外贸融合“新格局”

山东馆以“齐鲁一号”列车为设计脉络，设置“齐鲁名吃”“孔孟有礼”“海岱颐养”“鲁韵文创”“山东手造”及“智享生活”六大主题展区，形成一条从传统技艺到现代制造、从文化体验到品质生活的完整展示链。在“齐鲁名吃”区域，德州扒鸡、鲁味斋等老字号将以“明厨亮灶”形式现场制作，展现传统工艺与现代标准的有机融合。而在“智享生活”区域，橙色云智能个护电器、新东进不锈钢餐具、大染坊丝绸家纺等外贸优品也将集中亮相，呈现“山东制造”在国际市场中的竞争力与设计力。

展区布局不仅体现产品分类，更暗含推动内外贸企业相互借鉴、协同发展的内在逻辑。老字号企业将通过对接外贸企业的国际质量标准与供应链体系，提升产品规范化与国际化水平。外贸企业则借助老字号的品牌积淀与文化叙事能力，增强其产品在国内市场的认同感与影响力，实现从“简单展陈”到“生态共建”的转型升级。

打通双向赋能，破局出海内销“两道关”

在“双向赋能”的推进过程中，山东馆重点打造新品发布平台，集中呈现一批特色创新产品，包括东阿阿胶“锦上花”随心五色茶、德州扒鸡“传承1956”华北母鸡新品，以及福人楼“齐鲁六韵・饰见东方”山东文化IP首饰系列等活动。依托进博会平台优势与“外贸优品”成熟的国际化渠道，助力更多老字号产品走向海外。同时，举办“山东老字号全球行”之走进新西兰签约仪式，推动合作成果加快落地转化。

此外，金马笔业、华纺股份、阳信瑞鑫等长期深耕国际市场的企业，也积极借鉴老字号的品牌建设经验，推动产品借助文化内涵在国内市场扎根，逐步形成内外协同、双向循环的发展新格局。这一系列举措，不仅有效破解了老字号“出海难”与外贸企业“内销难”的双重瓶颈，更培育出一批兼具民族特色与国际竞争力的国潮优品，为企业发展持续注入新动能。

升维文化叙事 奏响企业出海“新乐章”

山东馆突破传统展销模式，致力于推动“品质”与“文化”的深度融合。以外贸优品的国际工艺为老字号品质赋能，借老字号的品牌故事为外贸产品注入文化内涵，实现从“输出商品”到“传递价值”的跨越。

展区特别设置文化体验与互动环节，如非遗手造现场展演，孔孟有礼展区的创意城市礼物设计、鲁韵文创的传统文化年轻化表达等，通过产品、场景、叙事的三维联动，推动“好品山东”公共品牌在全球语境下，构建起兼具文化感染力与价值认同感的叙事体系，从而在更高维度上生动讲好新时代的中国故事，向世界展示一个传统与现代交融、开放与自信兼具的真实、立体、全面的山东形象。