齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟
已经好久了，“难以下咽”却销量可观的崂山白花蛇草水在养生圈算是一瓶“火”水。当下，养生水的风依旧在吹。
青岛饮料集团并入青岛啤酒不久，面对中式养生水巨大的市场潜力，近日，青岛饮料集团旗下崂山矿泉水有限公司推出的崂山草本轻饮系列产品正式上市。
近年来，年轻人开卷养生局，中式养生水成为了饮料市场的最大黑马。前瞻产业研究院数据显示，2023年中式养生水的市场规模为4.5亿元，2024年养生水的大盘已涨至30亿元，预计2028年将突破百亿元。
保温杯枸杞对年轻人而言已是“热”过一阵的往事，喝中式养生水只是年轻人“卷”健康的手段之一。养生也不只是“水”事，被年轻人追捧的“新中式养生”方式，除了八段锦之外，还有拍八虚、艾灸、中药泡脚等等，在小红书上，“跟着老祖宗学养生”俨然已经成为Z世代年轻人的一种公共社交符号。当下，三伏天，更是晒背三伏贴，三伏天到底带火了多少生意？
晒背打卡、八段锦打卡、早睡打卡、食疗打卡……年轻人健康焦虑背景下养生消费盛行，相关产业也成为众多企业入局博弈的热门赛道。
近日，梦饷科技与Z世代植愈师品牌真不二达成战略合作，双方围绕新品推广、渠道赋能及全域营销展开全面合作。
真不二是诞生于2020年的年轻品牌，以其独特的植物治愈理念和创新的产品设计迅速在市场上崭露头角。目前全网累计销售额超10亿元，拥有黔东南草本系列、大马士革玫瑰等明星单品，也是天猫、抖音足浴剂类目TOP品牌。在线下，真不二也是首批入驻屈臣氏、山姆商店的轻养生品牌，线下门店涵盖青岛海天中心、杭州天目里、上海前滩太古里等。
随着消费者对健康生活日益增长的需求和“轻养生”理念的流行趋势，“川芎乌药蚕砂枕”、“广藿小茴香加热颈枕”……轻养生已经成为Z世代间的新潮流，也成为私域电商发力的新蓝海。
其实，就像养生本身不是一个短期的事，养生赛道也一直在，尤其是在小红书、抖音等内容社交平台，更是快速跑出了一批中式养生品牌。对于关注中式养生的用户而言，对养生过程的注重和探索反而大于对功效的执着。作为一个内容驱动的新赛道，中式养生背后确实有很大的商机，但也存在不少行业乱象，三个字，“水太深”。
记得去年4月，在阿胶的发源地聊城市，小红书中式养生节“一起养生局”盛大开场，从八段锦教学到养生蹦迪和百人长桌宴……同期，小红书也在聊城首度召开“一起养生局·小红书中式养生行业峰会”。如今关于养生，小红书上已是遍地爆款，五花八门，注意分辨。
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