INC指数揭秘：山东4A5A景区5月传播谁最火？

2025年5月，山东4A5A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为612.48，与4月相比传播影响力均值增长0.72%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛毛公山景区，上涨121名；下降最多的是邹城康王谷景区，下降72名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛金沙滩景区，其中排名上涨最多的是青岛金沙滩景区，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是微山湖旅游区，下降9名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为612.48，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.469，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在489.93和735.03之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.201。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.97，处于3级即“标准级”水平。这意味着，多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有18个，包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛金沙滩景区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海刘公岛景区、青岛奥帆中心、青州古城旅游区、烟台山旅游景区、烟台金沙滩海滨公园、日照万平口海滨风景区、威海荣成那香海景区。101家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有101家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有17家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.64，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有14个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛金沙滩景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青岛奥帆中心等。64家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、烟台养马岛旅游度假区、济南千佛山风景名胜区、威海刘公岛景区、微山湖旅游区、青岛石老人观光园、日照万平口海滨风景区、威海荣成那香海景区、青岛极地海洋世界、青岛啤酒博物馆等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有97家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有63家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.8，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件，吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有36个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区等。26家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、烟台山旅游景区、烟台龙口南山景区、威海华夏城旅游景区、淄博周村古商城、日照海滨国家森林公园、日照海洋公园、聊城东昌湖旅游区、淄博潭溪山旅游区等，说明在部分区域有一定知名度。有176家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。分析认为，山东4A5A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。有220家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）