“淄”在消费①｜解码淄博消费升级的“品牌动能”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 马玉姝

品牌是实体经济高质量发展的进阶表现，也是消费市场活跃升温的重要载体之一。

3月14日，由淄博市委宣传部、淄博市市场监管局、淄博市消费者权益保护委员会联合举办的2025年淄博市“3•15”国际消费者权益日主题活动举行。现场重磅发布了淄博消费领域十大实事，与之相匹配的是十大消费新场景的发布。

这场集聚新消费、新场景、新内涵的大会背后，不仅是区域经济稳健发展的实景，也是淄博本土成长起来的优势企业深耕多年的实力展示。

作为推动区域经济发展、提升品牌影响力的品牌建设项目，‌“好品山东·淄博美物”通过整合淄博优质资源，塑造和推广了具有淄博特色的品牌形象，引领传统产业升级和新兴产业发展，以强大的品牌效应带动产业链各环节共同提升，从而提升淄博在国内的知名度和影响力。‌

近年来，淄博持续开展各类促消费活动，探索打造“好品山东 淄博美物”品牌，通过品牌聚合联动各方资源，淄博成功地将‌“好品山东 淄博美物”打造成为一张高质量发展的亮丽名片，不仅提升了产品的品质和竞争力，还增强了“淄博制造”的整体核心竞争力，展现了区域公共品牌打造的策略和创新思维。

其中，山东天音生物科技有限公司（下称天音生物）便是典型。

发端于2007年的天音生物是一家从事天然植物有效成分的提取与深加工，集研发、种植、生产、销售、应用于一体的全产业链国家高新技术企业。其主导产品为叶黄素、叶黄素酯、玉米黄质、辣椒红和虾青素及其系列深加工产品，是山东省农业产业化重点龙头企业。

2020年1月20日，经过权威机构检测，天音生物成功攻克纳米级叶黄素微胶囊新技术。而这一年，正是全国功能性食品市场规模突破2500亿元的关键之年。

“这一技术将叶黄素活性由原来的50%提升到95%以上，这意味着无论是稳定性还是生物利用率，天音生物生产的叶黄素产品都达到了国际水平。”山东天音生物科技有限公司技术总监刘温来介绍。

通过系列关键技术的攻关，天音生物不仅拿下国内知名保健品厂家等头部客户，更在全球叶黄素市场撕开30%的份额缺口。“市场上叶黄素压片每2片就有1片采用其微囊技术。”刘温来说。

除了本土优势制造业之外，智慧农业品牌也正展现出强劲的发展势头。

沂源大樱桃以其个头大、口感好以及耐储运等鲜明的地方独特品质，一直以来被外界给予极高的评价。目前，沂源县大樱桃种植面积10万亩，年总产量5.5万吨。

沂源县农业农村局相关人员介绍，2024年沂源大樱桃交易量约9800万斤、交易额14.58亿元，其中电商交易量1471万斤，交易额2.01亿元，成为当地农民增收的重要产业。

如今，随着淄博“流量”的不断增长，更多的优质品牌正加快前进的脚步。

华光国瓷、扳倒井、大染坊、东岳未来氢……无数淄博品牌正在各个领域争相绽放。

数据显示，去年，全市共有11个品牌入选第三批“好品山东”品牌名单，累计获评品牌32个；25家企业获评山东省高端品牌培育企业，累计获评企业达129家。

这种政府引导、企业主导、产业链协同的模式，正通过品牌经济打通产业链堵点，将淄博分散的产业优势转化为系统竞争力。

在当前拼项目、拼产业、扩内需的大趋势之下，消费对经济增长的贡献作用进一步放大。上述品牌在消费领域的竞争力，为城市经济增长奠定了坚实基础。

与此同时，加速推动消费和品牌升级，也将成为淄博未来经济工作的重中之重。