2024快手三农生态大会：激发创新力量 助力乡村振兴

携手新农人，共创好生活。11月4日，2024快手三农生态大会在云南大理举行。2024快手三农生态大会集中展示了快手数字平台对助力乡村振兴、解决好“三农”问题所作出的重要贡献，同时也揭示了未来发展的重大潜能。

据悉，快手三农是快手最具特色的内容垂类之一，经过多年的蓬勃生长，目前快手在三农领域已经打造出了一个富有生命力的新农人社区。快手新农人指在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、连接农民群体服务农民生活方方面面的优秀农人代表。比如三农农技创作者“桃博士农业宋老师”，三农村官创作者“村支书张玮”和三农变现创作者“明明姐”等。

中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示，在助力三农方面，快手具有四方面的创新：借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点，解决了农业科技推广最后一公里问题；通过电商如直播带货、短视频等，帮助农产品卖出去，也更好地满足了广大城镇人口的消费需求；通过创造新职业，让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来，成为快手三农的创作者，三农事业的创新者、创业者；通过搭建新舞台，把不断蓬勃发展的新农村面貌，展现给全国的城乡人民。

根据会上发布的《2024快手三农生态数据报告》，快手三农深度兴趣用户规模达1.4亿，乡村用户每日互动量达29.4亿次，每月快手三农相关搜索量达1.6亿次。与此同时，三农万粉月活创作者达7.7万人，三农万粉创作者每月发文量超200万篇，单日视频播放量达22.4亿，每年累计涨粉量超过12亿。平均每天都有3.5万场农技直播会在快手开播，也有94.8万件农产品包裹会通过快手销往全国各地。越来越多的乡村地区老铁爱上在快手下单，乡村地区用户的年度订单总量达28亿单，连续两个月下单且每月下单8次以上的乡村用户超240万个。

农技直播县域覆盖率96.4% 快手三农助力农业科技推广

作为新型普惠数字社区，快手长期关注三农领域的发展，并持续在培育新农人、带动新农业、建设新农村等方面发挥巨大价值，从而也让越来越多的年轻人决定回乡发展，在2024快手三农生态大会演讲的三农农技创作者“桃博士农业宋老师”便是其中一员。

90后的宋丹阳硕士毕业于河南农业大学植物保护专业，2020年在快手开设“桃博士农业 宋老师”账号，专门给农民朋友们讲授果树种植技术。到现在已经发布了2400余条视频，线上销售额从去年的500万翻倍到1000万，还有70多万天南地北的果农在快手上跟着她学农技。目前，宋丹阳已经有了自己的专业团队和一片40亩的示范园，接下来她打算培养一些像她一样年轻的技术人才，让更多高学历的人加入农业大家庭。同时，也培养更多年轻的果树种植人才，为乡村带去年轻的劳动力。

快手三农生态的优秀农技创作者代表还有@由“说”老农事、@江苏小苹果、@修拖拉机专家、@水稻一朵等，都在用自己的方式助力农技推广、助农富农。

作为三农群体最关心的主题之一，2024年，快手的农技知识品类更加多元，农技万粉月活创作者数4.5万人，农技万粉创作者的年度视频发布量超1594万条、年度农技直播超766万场，农技直播县域覆盖率96.4%。

《2024快手三农生态数据报告》显示，三农万粉月活作者每天开播3.5万场，意味着平均1分钟就有24场三农直播在快手进行，直播间也成为农技知识传递的重要渠道。

同时，平台还邀请了更多线下“农业专家”线上化，做实战经验分享。

针对农业农技需求，快手三农在2024年发起一档专为老铁解决农技问题的直播节目——《助农帮帮团》。节目围绕各种农技垂直领域选题，以直播连麦的形式在线回答农民用户的农技问题，每个农技人都是“快手邀请来的农业医生”，为大家进行农技线上义诊。从大田作物的水稻、玉米、小麦种植，到经济作物的大棚果蔬、果树种植，从生猪养殖到蛋鸡养殖，成为农民老铁值得信赖的农业知识百科。截止2024年9月底，栏目总开播55期，直播总观看3970万人次，帮助了3970万的农民在线解决农业难题。从大田作物的水稻、玉米、小麦种植，到经济作物的大棚果蔬、果树种植，从生猪养殖到蛋鸡养殖，成为农民老铁值得信赖的农业知识百科。

农资团购订单量同比增长125% 快手扶持创作者多元变现

快手社区独特的私域信任以及三农产业链深度，让农资商家销路更宽广、农产品销售更便捷、达人电商带货更可靠，也让创作者们有了更多元、更丰富的变现机会。在2024快手三农生态大会演讲的85后单亲妈妈“明明姐”赵秀明，便是一个典型的成功案例。

2024年8月12日，来自黑龙江绥化农村的“明明姐”仅凭150万粉，就创造了单场直播GMV1148万的好成绩，同时带火了海伦豆油、绥化面包、嫩江卤鹅、哈尔滨红肠等多个东北特产。作为快手土生土长的快手三农达人，3年里，明明姐在快手开启了“逆袭”人生，不仅与爱人“四哥”再婚实现了幸福家庭，温馨的乡村生活也吸引了150万+老铁粉丝，打造了强大的私域粘性，创造了内容达人直播带货的新神话；同时她还带领亲友邻居一起致富，成为村里的快手致富带头人。

在这次三农生态大会上，赵秀明从内容创作和直播电商两个角度切入，分享探讨在快手平台上的变现经验。其它变现达人@王北四在东北、@村里的初七、@谢永强等也都参与了快手三农的多元变现模式。其中，通过电商变现是三农创作者直接有效的变现渠道之一，数据显示，在快手平台连续两个月下单且每个月下单8次以上的乡村用户数超240万个，平均每天销往全国各地的农产品包裹数94.8万件。

据悉，快手为创作者提供了基于用户付费、客户付费、平台付费三大类、数十种变现模式，包括电商、直播打赏、课堂收入、内容分成收入等渠道，为电商达人、本地生活农资商家等提供定向扶持方案。快手作者成长与供给中心负责人高建波介绍，以今年9月为例，快手三农创作者月收入超过10万的人数，同比去年增长超过18.7%。快手三农社区内容中心负责人乌日娜指出，快手平台的创作者具有极高的粉丝粘性，每天有800万人来快手“追更”三农作者，三农百万粉作者的销售额中，68.9%都由粉丝贡献。

《2024快手三农生态数据报告》显示，三农千粉创作者人均收入同比增长13.2%，通过平台获得收入的三农万粉创作者数同比增长19.8%，农资团购订单量同比增长125%，农资商家规模同比增长32%，三农达人电商订单数同比增长10.2%，三农达人电商GMV同比增长19.4%。

在2024快手三农生态大会上，乌日娜宣布了全新升级的两大三农创作者计划，从平台补贴、达人孵化、产销对接等方面，切实帮助三农群体提高收入。“快手三农耕耘计划”将在未来1年投入1亿现金，扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，给予高用户喜爱度的创作者补贴激励。“快手三农红人计划”升级为“快手三农村村红计划”，将帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，帮农产品卖出去，助力山货产销对接。

从三农到“泛三农” 快手新农人助力乡村振兴

相较于其他平台，快手有更多农村区域的创作者记录真实生活，不仅仅是农技、农资、农产品，更有丰富多彩的农村风土人情，如婚嫁之喜、添丁进口、盖房乔迁、回乡建设等，还有花样繁多的乡村娱乐等，使得新农人社区充满生机与魅力。

《2024快手三农生态数据报告》显示，乡村田园万粉月活创作者数同比增长15.7%、乡村田园万粉创作者视频月发布量同比增长29.6%、乡村田园万粉创作者视频月播放量同比增长25.9%、乡村田园生活类视频的用户日均消费时长同比增长15.5%。

在快手，线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活，展示个人才艺，连接起了服务农民生活方方面面的优秀农人代表，如带着村民致富的村支书，分享农业技术的专家、有能歌善舞的村里偶像、分享多彩生活的村娃村厨。他们借助快手平台，让自己发光，照亮了自己和农村的未来。

以2024快手三农生态大会演讲者“村支书张玮”为例，作为宁夏固原市彭阳县城阳乡杨坪村的党支部书记，张玮今年3月开始用手机镜头记录杨坪村充满烟火气的乡村生活，半年时间就在快手收获13.3万粉丝。期间，她不仅通过短视频带火当地乡村旅游，还曾在助农带货直播中13天卖出30余吨红梅杏，将村里的农产品销往全国各地，并因此站上2024快手光合创作者大会的领奖台，成功斩获快手“电商新星奖”荣誉。

除了张玮，@90后村支书王宁、@新华村老石、@娟姐【村长】、@我是邵野、@火炬村王小二 等200多个村书记都在快手的扶持下通过小小的屏幕发光发热。人才振兴是乡村振兴的基础，为更好地服务村支书、基层干部、助农代表类创作者，实现“头雁领飞”带动“雁群高飞”，帮助地方乡镇和当地农民提高收入，快手三农发起了“乡村CEO-快手村干部启航计划”，寻找并孵化“乡村振兴带头人”，并通过流量扶持、电商培训及陪跑等方式，助其在短视频平台宣传家乡特色、带火家乡特产。同时，快手还在今年9月中旬组织了一系列针对村干部的线下培训会议，系统地帮助村干部掌握电商运营基本技能，带动本村及周边地区电商发展和农产品增值销售，促进农民增收和农村经济繁荣。

从三农到“泛三农”，快手三农已经成为了农民的线上社区，快手三农社区呈现农村大事小情，有人、有社交、有商业价值。通过持续深耕乡村文娱，快手把村口的文娱活动打造成了三农社区的全民盛宴，充分展示现代乡村的魅力。快手青春娱乐内容中心负责人尹超在2024快手三农生态大会上指出，目前快手青春娱乐生态中，拥有超200万的乡村娱乐创作者，相关视频日均播放量达40亿次，同比去年增长了28%，快手正在成为乡村老铁的“娱乐聚集地”。

比如，“乡村超级碗”，用村歌唱响乡村振兴新面貌，聚焦贵州黔东南、山东乐陵、东北铁岭等地区，邀请超百位民间歌手登台，打造全网现象级IP，活动累计播放159亿，线下活动直播单场最高场观1.1亿，最高在线人数达877万。

2024年，快手首次将"老铁"与"时装周"结合打造了#老铁时装周话题，将象牙山特色IP、东北乡村美学与国际时装周破圈联合，展现村中潮流，并实现边看边买，一站式种草。话题累计播放76亿，线下活动直播场观超4200万，种草视频GMV 达2.5亿。

从春耕到丰收，从助农到文娱，2024快手三农生态大会不仅关心农作物的四时更替、农民的提技增收、农资的拓路销售、新农人的多元变现，也关心在乡村生活的村民们的精神生活，展现了快手关于乡村娱乐的成果与规划。中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示：“快手是一个创新型的新农人社区，具备传统社区所不具备的各种新功能和服务，对助力乡村振兴具有重要作用，展现了数字平台的新质生产力。”

多年来，快手积极响应国家乡村振兴的政策号召，2023年发起村播“繁星计划”，2022年联合中国妇女发展基金会发起“她力量·乡村振兴帮扶计划”项目，2021年打造“直播训练营”“奇妙的家乡”“带着快手去赶海”等三农IP活动，2019年推出“三农快成长计划”，2018年系统性开展扶贫项目...持续助力三农产业高质量发展和乡村振兴。未来，快手三农将持续打造繁荣生长的新农人社区，携手平台上的三农创作者，擘画农民增收、农业增效、农村变美的美好田园图景。

注：文中数据同比统计周期为2024年1月-9月vs2023年1月-9月。