近日，互联网保险平台蚂蚁保官宣刘亦菲成为其全球品牌代言人。这一消息提升了公众对保险行业的关注，作为众多奢侈品牌代言人的知名艺人，刘亦菲此次为何选择了看似“冷门”的保险？
其实，明星是离各类保险产品“最近”的人群，无论是国际影坛巨星还是本土艺坛新秀，为了抵御职业风险，往往都会选择购买高额保险。钢琴家郎朗，为自己的双手投保了高达1500万美元的保险，每个手指头都有1000万元人民币的保障。
有调研数据显示，越是高学历和收入高的群体，越重视配置保险。但现实是，越是经济能力弱的群体，越需要保险来兜底。明星投保案例不仅展示了保险的必要性，同时也给普通人带来了启示——面对工作和生活的种种不确定性，为自己和家人添置一份保障，无疑是低成本对冲风险的可行方式。就像刘亦菲在宣传中所说，保险就像一把伞，遇到风雨的时候，有把伞为你撑开很重要。
保险，作为现代社会不可或缺的风险管理工具，不止是金融产品，它承载着人们对未来的期许与安全感。国家对保险行业也非常重视。2024年政府工作报告中，保险被提及六次之多，涵盖养老保险、基本医疗保险、长期护理保险等关键领域，凸显了保险在维护社会稳定、促进经济发展中的重要作用。
与此同时，保险业新“国十条”的出台，进一步明确了保险业发展方向——健全普惠保险体系，提升健康保险服务水平，积极发展第三支柱养老保险，这些举措无一不在强调保险对于国计民生的重要性。
在这样一个大背景下，明星代言保险，有助于推动保险理念深入人心。从宏观角度来看，保险不仅是金融市场的重要组成部分，更是促进社会稳定与和谐发展的关键环节。
而在微观层面，保险为每一个家庭和个人提供了抵御未知风险的强大屏障。随着人口老龄化进程的加快和社会结构的变化，商业保险以其灵活性和多样性，弥补了社会保障制度的不足，为个人提供了更加丰富和个性化的保障方案。无论是寿险、健康险还是意外伤害保险，商业保险都能够根据不同人群的需求，提供量身定制的保障计划，从而增强整个社会的抗风险能力。
以寿险为例，根据天风证券2020年的研究报告，人均GDP1万美元是一个标志性节点，标志着发达国家寿险业进入快速发展阶段。2019年，中国的人均GDP首次突破1万美元，预示着中国寿险业将开启下一个健康增长的新时期。在经济放缓初期，利率下降、信用风险提高等因素，反而会提升保险产品的相对竞争力。因此，即使在经济面临下行压力下，保险依然能够保持稳健增长。
据统计，蚂蚁保平台上超过一半的参保用户来自三线及以下城市，这意味着那些以往接触不到优质保险资源的人群，如今也能享受到便捷、实惠的保险服务。传统保险高门槛的壁垒被逐步打破，商业保险正在走进千家万户。
商业保险在中国的发展历程，实际上是一部与时代同步前行的历史。随着经济社会的快速发展，人们对生活质量的要求不断提高，相应的，对健康、财产乃至老年生活的保障需求也随之增加。而像刘亦菲这样的公众人物加入到保险科普宣传行列中，无疑也会推动这一进程。
保险业新“国十条”提出，到2035年，基本形成市场体系完备、产品和服务丰富多样、监管科学有效、具有较强国际竞争力的保险业新格局。相信在那时候，每一个平凡的中国家庭，都能享受到保险带来的安心与保障，生活多了一把遮风挡雨的伞。
作者：毕舸
投稿邮箱 qilupinglun@sina.com
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