□全媒体记者 李倩 实习生 李钰轩
近期，卡牌盲盒以其神秘和惊喜的特性，将简单的购物行为转变为一场充满趣味和挑战的游戏，激发了未成年人的好奇心和收集欲。这种消费乱象在中小学生群体中尤为明显，他们往往缺乏自控能力，更容易被新鲜感和未知所吸引。那么，在集卡热潮的背后隐藏着怎样的社会心理与现象？面对卡牌盲盒引发的消费乱象，我们应如何采取措施？
卡牌盲盒究竟有何魔力
《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。预计到2025年，市场规模将达到276.6亿元。
暑假期间，部分未成年人沉迷于收集卡牌。以小马宝莉卡为例，他们通常是从一整盒卡牌中随机选取卡包，每包里有5至6张卡牌，便宜的每包2元，而“高级”款式每包则几十元，也有部分学生购买一盒乃至几盒。
8月25日，记者在张店区一商场的潮玩店看到，柜台上摆满了各式各样的卡牌盲盒，顾客络绎不绝，以中小学生为主。其中，一名女学生在柜台前挑选卡牌盲盒，她告诉记者：“我经常购买卡牌盲盒，已经收集了许多套。”
当日，在该商场的另一家店，市民赵先生正陪女儿挑选小马宝莉卡和配套卡牌夹。“自今年上半年开始，女儿沉迷于收集卡牌，每次抽出高级卡牌，她都兴奋不已；面对低级卡牌时，则显得有些失落。”赵先生透露，这些卡牌和卡牌夹均出自同一品牌，女儿将购买的卡牌集中收集在卡牌夹中，并时常取出欣赏。
卡牌盲盒商家通过不断刺激购买者的欲望，使得一些人陷入盲目追求的漩涡。更重要的是，卡牌盲盒的“成套收集”心理，容易使人陷入“稀缺效应”的误区，在这个过程中，集卡爱好者需要自我反思，避免被商业营销手段所左右，保持理性消费的心态。
国家二级心理咨询师、张店恩光心理咨询工作室负责人田梅青表示，家长在发现孩子集卡成瘾时，应保持冷静与理性，通过沟通了解孩子的真实想法和需求，并引导孩子树立正确的价值观和消费观。同时，家长还应关注孩子的心理健康状况，及时提供必要的支持和帮助。
谨防卡牌直播消费陷阱
如今，一股“拆卡风”从线下刮到了线上，网络直播间里“买家下单，主播代拆”的形式吸引了众多未成年人观看购买。在短视频平台上，以“拆卡”为关键词进行搜索，会出现众多以“XX拆卡”命名的主播。
在各个拆卡直播间中，小马宝莉卡尤其受到买家的喜爱。“叠叠乐”是直播间中的一种流行玩法。直播间推出优惠活动，拆出级别越高的卡牌，赠送卡牌的数量越多，增加了抽取最高卡位CR的概率，极大地提升了购买热情。
除了“叠叠乐”，另一种受欢迎的玩法是“数小马”。在这种玩法中，买家购买卡牌后，由主播现场拆包，并统计卡牌上的小马数量。不同的数量会对应不同的奖励，这种新颖的互动方式增加了游戏的趣味性和参与感。同时，他们通过弹幕、评论等方式进行互动，形成了一个紧密的社交群体。主播带来的情绪价值让用户体验到被羡慕被祝贺的感觉，年轻人在这里找到了久违的归属感。
据统计，头部卡牌公司浙江卡游科技有限公司在抖音的销售额屡创新高，仅2024年上半年便高达2.78亿元。这种惊人的销售业绩背后，是无数消费者在直播间内下单、观看、期待的心理驱动。他们或许并不真正需要这些卡牌，但他们享受的是那种拆包瞬间的快感与期待。
卡牌盲盒热潮下的反思
卡牌盲盒的风靡，既是文化消费多样性的体现，也是时代发展中的一个警示。在享受这种新型文化产品带来的乐趣时，我们更应该关注其背后隐藏的问题，尤其是对未成年人群的影响。
当前，文化消费已不仅是个人娱乐的选择，而是形成社会文化氛围的关键部分。它不仅反映了个人的身份认同、审美偏好，更深深嵌入了社会结构之中，成为塑造社会风貌、传递价值观念的重要力量。因此，无论是生产商还是销售商都应厘清定位，承担社会责任，致力于提升产品品质及文化价值，将卡牌盲盒打造成为传播正能量、促进文化交流的工具，避免过度商业化。
面对卡牌盲盒消费乱象，市场监管部门应强化监管，规范销售行为，防止未成年人过度和不合理消费。目前，一些学校已禁止学生集卡和换卡，但单纯的禁令可能导致学生失去自己的爱好，甚至产生逆反心理。“课堂上，老师可用案例教学引导学生合理消费，培养良好的消费观。在家庭中，家长应跟孩子加强沟通。在网络媒体时代，未成年人与父母、同伴的交流减少，他们可能通过集卡来寻求归属和友谊。家长需关注孩子的精神需求，主动交流，让孩子感受到陪伴与关注，减少对物质的依赖，避免盲目跟风。”田梅青表示。
编辑：王磊
审核：李子亭
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