养老观察|7月济南养老行业传播力发布 金龄健康继续领跑

记者 王君 吴邦群 济南报道

8月19日，齐鲁晚报壹点智库发布7月份济南养老机构（企业）网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，位居排行榜前5名的分别是：金龄健康·山东济南养老服务中心、山东高新东区颐养中心（山东健康益寿光年济南颐养中心）、济南善德养老院、闵善康养·历城区养老服务中心、山东惠和仁德康养发展有限公司。

7月份，济南养老机构（企业）的品牌传播效果整体表现如何？数据显示，该月份56家山东养老机构的INC指数平均值为218.94，与6月相比传播影响力均值增长1.36%。数据说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.656，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

位居排行榜前十的分别是金龄健康•山东济南养老服务中心、济南高新东区颐养中心(山东健康益寿光年济南颐养中心)、济南善德养老院、闵善康养·历城区养老服务中心、山东惠和仁德康养发展有限公司、建邦·悠然亭颐养中心、椿合慧养（山东）康养发展有限公司、山东健康益寿光年逸乐医养中心、济南市蕾娜范康养中心、商河县社会福利服务中心，其中排名上涨最多的是济南市蕾娜范康养中心，提升6名；上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东右典健康产业有限公司，下降11名。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年7月份，济南养老机构（企业）网络传播影响力指数的传播广度均值为0.8，低于“标准级”水平。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各样啊咯企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证济南养老机构的整体信息传播效果。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年7月份，济南养老机构（企业）网络传播影响力指数的传播热度均值为0.91，低于“标准级”水平。分析认为,济南养老机构（企业）的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高济南养老机构（企业）信息的整体转发量和评论量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。7月份，济南养老机构（企业）网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，济南养老机构（企业）的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各企业主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注。