不是“霸道总裁”，就是“极品婆婆” 微短剧，怎么摘掉“低俗”标签？

　　10分钟，《庆余年》里的范闲还没把《将进酒》背完，而在微短剧的世界里，一个落魄的穷小子已经完成了“逆袭”。

　　紧凑的叙事节奏、简单却爽点密集的故事情节、每集仅三五分钟的时长……微短剧如今已成为影视创作市场的全新“流量赛道”。但随着市场不断扩大，一些弊端也不断浮现——内容秀下限、毁三观，为煽动消费无所不用其极，甚至在现实中给他人造成不便。近日，“剧组在ICU拍短剧让患者家属‘哭小声点’”成为舆论焦点、《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效等消息，让大众再一次关注到这个火热的行当。

　　“狂奔”的微短剧，怎样才能驶上规范化的正轨?

　　不是“霸总”就是“逆袭” 微短剧让人欲罢不能

　　“三年之期已到，恭迎龙王回归，不再隐忍!”“给你五千万，马上离开我儿子!”“少爷已经很久没这样笑过了”……这些台词，你听着耳熟吗?曾经在网文、偶像剧等领域火爆的情节，如今仍在微短剧市场中“大杀四方”。

　　市民赵琪将微短剧当成自己的“电子榨菜”。“看过不少微短剧，基本是各种逆袭、打脸的剧情，比如女主角被人轻视，结果被发现是隐藏的千金小姐，然后被人崇拜，走上人生巅峰。”赵琪表示，尽管有时候觉得剧情尴尬到令人“脚趾抠地”，但还是会忍不住看下去，“就是想看反转的那一瞬间，哪怕这个套路已经被写烂了。”

　　明明已是熟悉到麻木的剧情，为何还能激起观众观看的欲望?中国人民大学副教授、硕士生导师何天平在接受媒体采访时表示，热衷于微短剧的一部分观众是属于“无意识”接受。“部分观众并不将其视之为文艺作品，而是生活的调剂，在这种情况下，他们不自觉地被刺激快感、爽感的内容所侵占。”他认为，熟悉不代表没有刺激感，霸道总裁、豪门娇妻、龙王至尊……这些微短剧能戳到大家隐秘的欲望与无意识的喜好。

　　赵琪觉得，微短剧还具有时间短、节奏快的特点，坐几站公交车、地铁的工夫，就能看完一段完整的故事。“我发现短视频平台上比较火爆的微短剧，故事情节虽然简单，但主线完整，而且直奔主题，戏剧冲突也很集中。”她说，现在大家工作压力大、时间紧张，微短剧能以最快的速度满足情绪，所以特别让人上瘾。

　　靠着“爽点拉满”的剧情，微短剧成为新一代“流量密码”。

　　不要三观只要“爽” 种种乱象令人咋舌

　　随着微短剧市场不断扩大，一些弊端也愈发凸显。

　　市民李女士告诉记者，她刷到的微短剧之中，低俗内容并不少见。“那种霸道总裁动不动就让人献血、捐内脏、挖眼睛的剧情真是既无聊又恶俗。”李女士说，她刷到的微短剧剧情与早期风靡网络的“玛丽苏小说”有很大相似性，甚至连一些狗血桥段和血腥黄暴内容都几乎一致，“就好像那一批网文作者改行当编剧了一样，而且现在微短剧给我的整体观感也非常像早期网文良莠不齐、缺乏监管的状态。”

　　“为了爽而爽”“强行制造冲突”“夸大矛盾”……对于现今的微短剧创作倾向，不少观众都有所吐槽。记者发现，类似“恶毒婆婆”“重生复仇”等剧情走红之后，相似的剧集便如雨后春笋般涌现，甚至为了吸引观众眼球将情节设计得更为夸张，乃至出现突破道德、法律底线的情况——就在近日，《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》全网下线，中国网络视听节目服务协会网站称该剧存在剧情低俗，台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。

　　不仅是内容上存在不良引导，各种收费乱象更是让微短剧频频“爆雷”。四川的常女士向媒体爆料，她的母亲曾在半年内给某微短剧制作方充值超过4万元。常女士透露，这些微短剧存在收费金额高和重复收费等问题，不同平台之间还会互相跳转、引流，诱导进一步消费，想投诉退费又手续复杂。

　　记者了解到，为了吸引观众付费，有些微短剧商家设下了重重“陷阱”。商家先在视频平台打广告，吸引观众跳转到小程序。一开始可以免费追剧，到了一定集数后就需要付费观看。还有一些微短剧小程序的充值页面上，会自动勾选“开启自动解锁下一集”选项，并且能够自动扣款，一天下来消费者不知不觉就花了几十甚至上百元。

　　今年1月，中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点，其中就有短视频平台微短剧诱导付费。

　　片场设到ICU门口 背后是巨大市场驱动

　　近日，还有一件事让微短剧“野蛮生长”的状况被大众关注——剧组在ICU拍短剧，竟让患者家属“哭小声点”。

　　这则视频显示，在医院ICU区域不远处，有疑似剧组的工作人员在进行拍摄。现场架起一盏补光灯，下方一名女子在缓缓推动手术床，旁边还有部分摄像设备。视频发布者余先生称，事发时他的母亲在ICU内进行抢救，他姐姐在旁边哭泣，视频中的剧组则在ICU附近拍摄。一名剧组工作人员突然走过来，向余先生一家提出“小声点哭”的要求。他在评论区补充道：“我姐姐在哭，他们让我们声音小点，不要影响他们拍段子，可他们是演的啊。”

　　余先生将自己的遭遇发到网上，迅速引发关注。微短剧拍摄现场搬到医院内，让很多网友直呼“不能理解”，剧组的布景设置占去了通道的一半空间，还让患者家属“哭声小点”，这般“耍大牌”，着实匪夷所思。其实，这背后都是巨大市场和利益在驱动——

　　中国网络视听节目服务协会数据显示，2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下短剧等内容，微短剧用户规模已经数以亿计。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模(总票房逾549亿元)的近七成，足见微短剧的发展速度之快、势头之猛。展望未来，预计到2027年，我国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。

　　“我看过一部《我在八零年代当后妈》，当时特别火爆，还上了热搜。”曾为微短剧“氪金”的市民王敏说，微短剧如今已经能跟很多正规平台的网剧、电影抗衡，她追的这部微短剧创造了拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元、上线当日充值超2000万元的“造富神话”，“听说横店影视城现在都被微短剧剧组包场了，网友都说横店变成了‘竖店’，因为微短剧是竖屏看的。”

　　“强监管”时代来临 期待微短剧走向精品化

　　微短剧行业的火爆，也引起政策层面的关注。

　　6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。一系列监管措施的出台，意味着微短剧行业已进入“强监管”时代。这一规定一出，各平台也坐不住了——

　　抖音表示，6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写以下材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案;快手表示，6月1日起，无备案号的微短剧作品禁止在平台经营推广，快手将对6月1日起在平台经营微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段躲避、对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理……

　　“早该如此了，现在的微短剧其实与早期的网剧、网络大电影一样，作为‘新赛道’缺乏成熟的行业规则和监管体系，才会造成如此多的乱象。”市民吴婧婧对记者说，比起各种“刷新三观”的恶俗短剧，一些内容正向、制作用心的短剧反而更能“出圈”，在收获流量回馈的同时展现微短剧属于文艺作品的一面，“比如之前火爆的《逃出大英博物馆》就引发了大众对流失文物和中国被侵略历史的关注，还有关于抗美援朝的《那一年他们》也是致敬先烈、传递正能量。”

　　有观点认为，现在的微短剧特别像2012年的网剧，那时网剧也有很多的乱象，但在2015年左右，像《白夜追凶》《盗墓笔记》等一系列非常优秀的网剧开始火爆，网剧水准快速提升。如今，纯网剧《我的阿勒泰》《漫长的季节》登陆央视。

　　“我们也可以期待，作为一个赛道，微短剧也要经历去粗存精、去伪存真的提升过程，这样才能给不同的群体带来更多文化的满足和享受。”吴婧婧说。

　　受访者陈先生

　　我看过的微短剧大部分是关于“霸道总裁”“隐藏身份打脸”一类的，我不是很喜欢这些剧情，一方面是觉得存在部分不良引导，比如拜金主义，另一方面是觉得没什么实际意义，只是暂时的感官刺激。对于部分存在不良价值的微短剧，相关部门应该对其进行管制。

　　受访者王女士

　　我经常看微短剧，在我看来这就是换了一种播放形式的偶像剧，就观看感受方面来说我觉得还挺不错的。目前我还没有刷到过让我感觉特别毁三观、秀下限的微短剧，但不可否认确实存在，我觉得需要加以引导和规范，毕竟对青少年造成了不良引导就不好了。

　　受访者左先生

　　我平常看的微短剧基本是比较令人感动的故事，我也挺喜欢看的，觉得比较正能量。对于部分存在不良导向的微短剧，的确应该加以规范，但也希望不要“一刀切”。关于微短剧摄制在现实中与他人发生冲突一事，我觉得短剧摄制方应该尽量避免这一点。

　　微 观点

　　微短剧不是法外之地

　　人民日报

　　比起传统影视剧，篇幅更短、节奏更快、爆点更密的微短剧，近年来受到用户青睐和市场追捧。去年8月，微短剧《逃出大英博物馆》火爆出圈，用拟人化方式讲述“国宝回家”的故事，引发多方赞誉。据相关报告，2023年中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%。各方积极布局微短剧领域，涌现出了很多令人耳目一新的佳作。

　　然而，部分微短剧存在题材低俗化、叙事狗血化等情况，人际关系、婚恋关系被妖魔化。更有甚者夸张猎奇，不断刷新“雷剧”“毒剧”下限。此类微短剧看似“爽”，其实“毒”，不仅影响用户观感、破坏行业发展，更以“毒流量”侵蚀社会价值观。

　　微短剧不是法外之地。一段时间以来，相关部门扶持与监管并行，推动网络微短剧向高质量、精品化发展。今年6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”。用好审核监督的指挥棒，明确“管什么、由谁管、怎么管”的权与责，就能更好在全流程把好关，把低质低俗的“劣币”坚决驱逐出内容市场。

　　除了加大监督、加强审核，想要有效净化网络微短剧行业生态，需要制作方端正创作态度，也亟待更多专业影视机构、媒体和创作者加入，带来优质内容，用品质提升口碑。简言之，短剧不能“短视”，创作门槛可以低，但内容底线不能破。微而不弱、短而不浅，网络微短剧只有健康、规范发展，才能赢得未来。

　　短时长不能“短”质量

　　潍坊融媒

　　网络微短剧的确有热度，但不代表其可以无视争议、野蛮生长，否则只会对创作生态和行业发展造成负面影响。微短剧创作者理应厘清定位，明确肩负的使命，吸引流量的同时更应该注重质量。

　　微短剧，“短”的只是时长，绝非品质和价值。对于靠“擦边”内容博眼球、破坏平台良好生态、扰乱网络传播秩序的网络微短剧乱象，相关部门应进一步完善相关法律法规，加大对违规微短剧的监管和打击力度，净化行业生态环境。平台更应该严把内容审核，确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗，不给有“毒”的微短剧留下生存空间。

　　制作方也应该明白，微短剧作为公共文化产品，不应该只把自己定位成“流量收割机”，讲好高品质故事、承担社会责任也是应有之义，树立精品意识才是微短剧能够长远发展的流量密码，谁能先把品质提升上去，谁就能在这片广阔蓝海的激烈竞争中占得先机。

　　网络微短剧只有从高流量走向高质量、从粗制滥造走向精品化，真正实现体量微而价值不“微”、时长短而品质不“短”，在保持“短平快”核心特点的基础上，兼具艺术性、思想性与观赏性，才能建立起核心竞争力，在创作与传播上走向更广阔舞台，收获更多观众的良好口碑，进而走上“长红”之路。

　　神 回复

　　网友@黄鱼：收费越来越高，微短剧都看不起。

　　网友@木头人：但凡精品长剧多一点，谁愿意看无下限微短剧?

　　网友@大鱼乐土：别让低俗化成了流量密码。

　　网友@too就我们：现在那些小短剧、穿越剧离谱到你不敢想象的程度!

　　欣 视界

　　从“短而精”中提炼正能量

　　采访过程中，一位受访者提到，曾经网络文学、网剧、网络电影也都存在种种乱象，经历了自身优胜劣汰的发展和相关部门的有效监管后，如今也都步入了正轨，网文“出海”、网剧登陆央视，不再是“上不了台面”的存在。

　　如今，微短剧或许正处于这些“网络制作”的“狂奔”阶段——受众大量累积、市场急速扩张，优质的、劣质的甚至刷新三观下限的，都争抢着入局分一杯羹。但狂奔不会是常态，如今监管层面以及各平台的政策，都预示着微短剧迎来了“强监管”时代，要向精品化转型。

　　其实，在一众微短剧中，不乏有像《逃出大英博物馆》《南辕北辙的我们》《飞扬的青春》等佳作，但也夹杂着不少像《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》这样格调低下、三观碎裂的产品。一些微短剧为了“吸金”，一再秀下限、无底线，冲击主流价值观，对青少年形成不良的价值导向，其中还夹杂着乱收费、各种捆绑消费的陷阱。

　　平心而论，微短剧时长短、能量高，给受众带来了瞬间分泌多巴胺的快乐，它的存在在如今这个人们压力大、时间紧的时代，有着积极正向的意义。因此，对于微短剧向精品化发展，也应该有更多正面积极的引导，从“短而精”中提炼更多正能量。

　　我们期待，步入正轨的微短剧，也能成为讲好中国故事的新载体。(济南日报 记者：曹雅欣 实习生：张美莉)