山东本科院校2024年2月传播影响力均值增长0.13%

2024年02月月份，山东本科院校在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份70家山东本科院校的INC指数平均值为700.21，与1月相比传播影响力均值增长0.13%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊科技学院，上涨23名；下降最多的是山东交通学院，下降37名。位居排行榜前十的分别是山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、济南大学、曲阜师范大学、山东科技大学、临沂大学、山东农业大学、烟台大学，其中排名上涨最多的是曲阜师范大学，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东财经大学，下降15名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为700.21，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.608，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.5，高于“标准级”水平。分析认为，山东本科院校的全网声量平均水平较为可观，各学校为学生、家长提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了学生、家长获取品牌信息的需求。如何让山东本科院校的信息传播广度进入更高级别？建议各学校进一步加强活动策划，打造活动IP，提高学校的知名度和品牌声量。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有6个，包括山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、曲阜师范大学、临沂大学。61家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有3家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.23，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校的平均传播热度较高，学校信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。建议各学校充分利用好学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高山东本科院校的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有5个，即山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、山东农业大学。36家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济南大学、曲阜师范大学、山东科技大学、临沂大学、烟台大学、山东理工大学、潍坊科技学院、青岛科技大学、山东第一医科大学、齐鲁工业大学、鲁东大学、青岛理工大学、聊城大学、青岛农业大学、中国石油大学（华东）、山东建筑大学、山东中医药大学、山东财经大学、潍坊学院、济宁学院、菏泽学院、枣庄学院、山东艺术学院、济宁医学院、青岛黄海学院、山东女子学院、齐鲁理工学院、山东政法学院、青岛滨海学院、泰山科技学院、山东管理学院、烟台科技学院、山东航空学院、山东青年政治学院、青岛电影学院、山东第二医科大学，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有29家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.61，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。建议各学校再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好学生、家长对信息的互动。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有61个，即山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、济南大学、曲阜师范大学、山东科技大学、临沂大学、山东农业大学、烟台大学等。9家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东交通学院、烟台科技学院、山东航空学院、山东青年政治学院、烟台理工学院、青岛电影学院、青岛城市学院、山东石油化工学院、山东第二医科大学，说明在部分区域有一定知名度。

官网呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年02月月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.09，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校整体上官网活跃度较高，在搜索平台的展现机会多，学校的官网信息发布频率高、数量大，能较好满足阅读需求。官网建设贵在坚持，建议各学校进一步提高网站的信息发布频率，同时保证学校官网的安全。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有2个，即山东建筑大学、山东协和学院。43家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、济南大学、曲阜师范大学、山东科技大学、临沂大学、山东农业大学、烟台大学等，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有18家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有7家。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。