小小NPC，带火新文旅 ！“王婆说媒”为何能说到年轻人的心坎上？

近日，开封万岁山武侠城景区的演艺栏目“王婆说媒”火了。

“王婆”的扮演者赵梅，今年61岁，她主持的“王婆说媒”通过与游客的现场互动，让游客沉浸式感受开封的大宋市井文化。

因为演员诙谐幽默的主持风格和过硬的控场能力，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，多次登上抖音、微博等平台热搜，其抖音号10天涨粉超233万人，#王婆说媒#、#开封王婆#、#开封王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次。

旅游景区多因地域和文化特点走红，同在开封的清明上河园景区也选择了以NPC（非玩家角色）微演艺的方式吸引游客。其中，王员外招婿、大宋东京保卫战、岳飞枪挑小梁王等经典演出很受游客喜爱。

与线上的热闹火爆成正比的是，越来越多的游客已经开启了一场“说走就走”的旅行。清明节假期将至，根据携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》，开封入围清明节黑马旅游目的地前十，洛阳入围清明节热门赏花踏青目的地前十。一场由文旅带动餐饮、住宿、剧本娱乐等相关产业的春季文旅热潮正在到来。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。今年以来，河南各地结合自身特色，助推河南文旅在保护与创新中绽放文化魅力。

每晚8点，大型实景演出《唐宫乐宴》在隋唐洛阳城景区应天门上演，华丽的宫殿装饰，引人入胜的剧情叙事，互动性较强的角色设计，让观众获得沉浸式体验。

“2024年升级版《唐宫乐宴》的演出分为‘迎宾篇’与‘出塞篇’，景区随机演出，游客相当于在开‘盲盒’，开到哪个看哪个。”在“迎宾篇”里扮演狄仁杰的演员高子贤说，观看《唐宫乐宴》的游客，需要先选定自己参加“宴会”的角色，再穿上汉服化上妆容，学习人物技能，在NPC的带领下，一同完成演出。

在《唐宫乐宴》演出的3年间，高子贤发现了游客的变化。“之前的游客是看演出、来打卡，现在的游客是看演出、看文化。”高子贤说，演出团队也在不断学习，根据游客反馈调整演出内容，力求更好地将唐代的文化特色和细节呈现给观众，让他们在沉浸式的观看中了解到更多的传统文化。

3月27日晚，游客身着汉服在洛阳市洛邑古城游玩、拍照。洛阳市为迎接牡丹文化节到来，打造时尚消费新场景，培育夜间文旅消费新热点，吸引了众多游客。

近年来，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”已成为洛阳以及全省文旅产业的鲜明特征。河南省社科院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员任梦一认为，河南借助传统文化促进了省域文化形象的更新，推进了洛阳、开封等地的文化旅游业发展，也为文旅后续发展打开了新思路，不再只是做旅游、做文化项目、做文化活动的推介，而是抓住自己的流量密码，做文化输出。

此次“王婆”等NPC的出圈，是我省近年来大力实施文旅文创融合战略、推动优秀传统文化创造性转化创新性发展的生动体现。

省文化和旅游厅相关负责人表示，将持续开发和创新旅游产品，进一步挖掘和利用河南丰富的历史文化资源，开发更多符合游客需求的旅游产品和服务，通过融合科技手段创新传统文化体验，增加互动性和体验性，吸引更多游客的关注和参与。

央媒关注

“王婆说媒”为何能说到年轻人的心坎上？

近日，河南开封4A级景区——万岁山武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人“王婆”因为口才和表演功力俱佳而人气高涨，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，不仅凭一己之力带火整个景区，也在社交媒体上受到年轻人的追捧。

“王婆说媒”的魅力到底从何而来？首先是真实。正如景区里“王婆”的饰演者赵梅自己所言，“没有托儿，不是演的，没有任何的局，绝对不存在造假，营造现场效果，全都是我不认识的人，都是现场叫的人。”

别小看这一点。由于参加相亲的年轻人此前素不相识，要让他们在相处中敞开心扉，首先就需要一个值得信赖的环境。这些年来，不少网络相亲平台蓬勃发展、迅速壮大，但为广大客户提供的服务质量却让人不敢恭维。不仅各种虚假信息泛滥，还常常出现欺骗、诱导客户等不良行为，久而久之，失去的不仅是商家自身的口碑，还有公众对于“网络相亲”的信任。

“王婆说媒”走红网络的另一个重要原因是其能够设身处地为游客着想，甚至亲自“监督”有意向的游客互加微信，现场教学年轻男女聊天表白。这不仅说明“王婆”阿姨是一位名副其实的热心人，也在提醒我们，要让年轻人勇敢去“追爱”，就必须为他们创造一个轻松、愉快、宽容、开放的交友环境。

值得注意的是，“王婆”阿姨还在活动现场毫不留情地拒绝了网红来“蹭流量”的行为。这不仅赢得了现场观众的一致赞许，也再次证明，“王婆说媒”确实拥有一颗真诚的心，不带有任何思想杂念。这也许正是“王婆”阿姨得到众多年轻人喜爱的根本原因。

现代社会生活节奏越来越快，年轻人的工作压力也很大。其实，年轻人需要爱情，也不一定真的“享受孤单”，关键问题还是为他们提供更多相互了解、走进彼此的机会。

“王婆”阿姨在接受媒体采访时就谈到对现在年轻人婚姻观的看法：“我尊重每一位年轻人对婚姻的见解，因为每一位年轻人都有自己的人生观、价值观，只要三观正确，我都会支持和尊重。”这何尝不是一种开明、包容的态度？当年轻人被太多现实条件束缚住手脚时，又怎么可能对陌生人敞开心扉？这或许就是“王婆说媒”走红给我们带来的最大启示。

根据“王婆”阿姨的介绍，由她组织的500人相亲群都加满5个了，“全是不会谈恋爱的年轻人”。可见，年轻人的婚恋需求一直都在，整个婚恋市场的潜力更是不可估量。关键问题是，如何像“王婆说媒”一样，拿出真诚、热情的态度为目标群体做好服务工作？就此而言，我们应该为“王婆”阿姨送上掌声，但我们还需要更多个“王婆”以及“王婆说媒”式的服务平台。

（来源：河南日报、人民日报、光明日报）

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