文旅2023丨成为年度新词，“特种兵式旅游”热潮的背后

编者按：

2023年，文旅行业走过了历时一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。这一年，文旅行业的全面升级和转型，也为消费者带来更加多样化、智能化的文化旅游体验。

回首2023年的文旅圈，哪些让你最难忘？岁末年初，齐鲁晚报·齐鲁壹点文旅新闻事业中心推出“文旅2023”年度报道，带你回望这一年。

记者 乔显佳

近日，国家语言资源监测与研究中心发布2023年度“十大新词语”，分别是：生成式人工智能、全球文明倡议、村超、新质生产力、全国生态日、消费提振年、特种兵式旅游、显眼包、百模大战、墨子巡天。“特种兵式旅游”成为代表文旅产业的唯一“热词”。

2023年是不少旅游专家预测的“疫后反弹”一年。自年初起，全国大学生争相涌向泰山、黄山等国内著名景区，为了在极短时间内多打卡几个景区，采取“特种兵出击”般地超常规操作，使得这一提法成为网络热词。比如，到山东，全国大学生竞相打卡“泰山——济南——淄博”。

对此现象，记者广泛采访旅游业界、学界以及参与者等各方看法，得到倾向于“支持”或“保留”的两方面对立意见。

作为文旅产业研究者，山东大学教授王晨光认为，以在校大学生为主体的“特种兵式旅游”是今年旅游市场一个新现象，集中体现“Z时代”的消费特点。“特种兵式旅游”能够位列2023年度“十大新词语”，本身已显示这一参与者的主力军——大学生群体，已由旅游市场小众变成一个非常重要的组成部分，他们自主性更强，代表旅游业新的希望。

而在山东旅游职业学院党委书记闫向军看来，“特种兵式旅游”实际就是前些年就已出现的“签到就餐”“打卡旅游”，对于当事人来说或许有某些心理满足的意义。这种方式大大压缩了旅游的时间，谈不上很深的体验。因此不建议年轻人采取这种方式旅行。

不管支持、反对与否，毕竟“特种兵式旅游”它来了。怎么应对？

知名旅游职业经理人、淄博红叶柿岩旅游区总经理李鹏认为，2023年出现的“特种兵式旅游”作为新的一种旅游方式，集中体现了大学生群体对社会潮流的引导；同时，也有外部政策的原因，比如年初各国有景区免费开放，刺激了“特种兵式旅游”热潮的形成，出现所谓“攻陷泰山”“攻陷黄山”“攻陷大明湖”的现象……这是大学生群体消费需求长期被压抑的自然释放与反弹。

相比其他群体，大学生对新媒体利用更加娴熟，“大学生+自媒体”形成巨大的叠加效应。

在泉城欧乐堡副总经理孙家齐看来，这种现象从游客的角度讲，属于新体验新感受，在经济允许的情况下“畅所欲玩”值得肯定。但从旅游从业者角度，具体到景区经营来说，应注意与自身实际的结合，不要盲目迎合这种潮流。

金翔文旅集团山东分公司总经理魏晨提到，参加“特种兵式旅游”的大学生们坐硬座、吃泡面、住帐篷，用尽各地免费或促销政策，到了目的地，租辆小电动车满街逛，打卡网红餐厅、奶茶店，可以说全程“去旅行社化”，没给旅游行业主体——旅行社留任何机会。

“但特种兵式旅游对我们而言不是全无益处，毕竟一个景区、目的地热门自有热门的道理，证明其自身的魅力，并且一旦火了对影响别人的判断力还是很关键的。”魏晨说，“特种兵式旅行”过的山东淄博、浙江神仙居、飞来峰，湖南郴州……都被我们作为今年的重点目的地研判纳入旅游线路。

记者联系到“特种兵式旅游”的推动者之一、家住济南的付加志。据了解，作为自由职业者，他平时利用短视频等平台组团，通过发布有关“泰山日出”“泰山约爬”的视频作品引起游客注意，主动加群。2023年“十一”长假前期，日均组群7个，每个群200多人。高峰时期一晚上可组织几千人夜爬泰山。据统计，全年累计有30—40万人通过付加志的群爬泰山。

付加志的抖音号@泰山游侠显示，几乎每周，在泰山红门游客中心前，上百人、数百人摆动点亮的手机、挥动旗帜合影，氛围十分火爆。人群前打出“别问兜里多少钱，问问青春剩几年”“青春没有售价，泰山就在脚下”“远赴人间惊鸿宴，一睹泰山盛世颜”等标语。

泰山景区管委会相关负责人王其勇介绍，截至目前，泰山2023年的游客量已超过860万人，是2019年的两倍多，2022年的四倍多，成了全国旅游景区的大网红，“新媒体的红利，泰山抓到了”。