这个中秋，青岛啤酒在大明湖畔，攒了一场“尝鲜局”

在大明湖畔望月尝鲜，弹琴赋诗，对酒当歌，畅聊杯酒月明中的泉城文化与城市记忆，犹如穿越大唐盛会，名士云集，美酒风流，宾客尽饮，妙语连珠……这个中秋节，青岛啤酒在山东济南大明湖畔，明月之下，攒了一场“尝鲜局”，邀请诸多嘉宾大咖专场直播，品酒论月，共话团圆。

数据显示，9月24日晚，在“月圆酒满，家国同欢”青岛啤酒中秋尝鲜季专场直播中，超过35.35万人次用户涌入青岛啤酒官方旗舰店直播间在线观看，20余款青岛啤酒特色产品轮番登场，其中青岛原浆啤酒，凭借其新鲜香醇的风味，新鲜直送的速度，成为本次直播中最受欢迎的啤酒产品。

文化直播+知识带货

一场“尝鲜局”妙趣横生，走火网络

自新东方带火了“文化直播”的知识带货模式后，人们刷新了对固有直播“叫卖式”吆喝、“限时购”戏码的认知，“有文化”的网络直播生态呼之欲出。这个中秋，青岛啤酒邀请不同领域的达人弹琴、喝歌、喝酒、赋诗、讲故事、脱口秀、直播，把“中秋满月”带到了济南大明湖畔，便是进一步尝试打破传统直播带货方式，将传统文化、城市风光、啤酒知识与节日情感融入进直播之中，带来令人眼前一亮的“新鲜感”。

 “有文化的直播”，为直播注入了清新的画风，从而让带货也有了文化意境。“中秋尝鲜季”直播处处显露着“文化设计”，譬如直播间选址放在了大明湖畔，其实与泉城的啤酒文化大有渊源，资深媒体人许志杰在直播间揭晓，根据史料，曾任山东学务处文案兼议员的宋恕，是历史上最早记载济南人喝啤酒的人，也是最早提出修建大明湖公园的倡议者；“万里无云镜九州,最团圆夜是中秋”、“明月几时有，把酒问青天”，从唐宋中秋诗词到南北民俗、饮食……诗人赵林云教授则从历史的角度，旁征博引，向直播间观众讲述了唐宋时期的才子佳人赏杯酒月明，共度中秋团圆佳节的诸多鲜闻逸事。值得一提的是，这场直播还通过短视频、老照片等形态展现出了济南当地的自然、人文风光，让观众大饱眼福，体验了一把“云旅游”。

情感传播+传统文化

一杯啤酒成为链接中秋情愫的纽带

思想的浅愁，温情的表白，青春的波澜，最能触动人心，带来中秋佳节的万千情愫。在直播间内，啤酒成为了链接中秋情感的纽带，引出了嘉宾与评论席中的金句频出。“有时候不一定要回到家乡，只要凭借一口熟悉的味道，也能回到熟悉的地方”、“青春就像摇晃的啤酒瓶，打开的瞬间迫不及待挣脱束缚，却又在眨眼之间回归平淡”、“小时候，最怕的是打酒师傅手一抖把美酒洒出来”…… 一句句直戳人心深处的话语，恰如啤酒回甘，令人回味无穷。

直播中，嘉宾徐志杰提起了老济南人关于青岛啤酒的记忆，从80年代，济南居民拿着保温瓶和钢铝壶买啤酒的场景，到90年代，济南扎啤摊前的熟客，比送扎啤的三轮车还准时的趣事，再到如今与三两酒友相聚在啤酒鲜吧内，必点保质期只有7天的新鲜青岛原浆……以往直播的1.0时代由“颜值经济”拉动，但文化直播把“带货”的过程融入故事中，浸入情境中，更能与观众产生共情。从“人设”带货，到文化“创”货，不仅是营销手段另辟蹊径，更是价值传播的“升维”。

纯正鲜醇+新鲜直送

青岛原浆成为中秋佳节“新鲜体验官”

文化直播大行其道，越来越多的观众，不再满足于“买买买”的物质消费，也看重精神体验，不只需要“一斗米、一箪饭”来填饱肚子，也需要知道麦穗是怎么从大地上生长出来的，一杯新鲜的原浆啤酒是怎样酿造出来的。这样一来，直播间就不仅有低价，更有了文化和情怀。

当然，网络带货直播不仅看重的是氛围、主播或是才艺，更重要的是货品的“以质取胜”，唯有高质量产品，才能步步为营，占领市场口碑，成为受到网友好评的“网红”。国家级啤酒评酒委员朱蕾在直播间向观众普及，原浆啤酒是不经过滤，不经灭活工序，保留鲜活酵母的生啤酒原液。青岛原浆啤酒从发酵罐中直接灌装，令酒液保有活性酵母，锁定新鲜美味和活性因子，再通过恒温5°的冷链直供技术送达消费者身边，为新鲜和品质保驾护航，因此保质期仅有短短7天，也就是这种极致的新鲜，成为了广大酒客的心头之好，也成为中秋佳节，团圆聚会的“新鲜体验官”。

据了解，近年来伴随着啤酒生鲜消费的势头正劲，青岛啤酒牵头制定了《原浆啤酒团体标准》，在这份团体标准中规定，在感官和理化要求上，在标志、包装、运输和贮存过程均有明确标准。根据这份团体标准的内容显示，原浆啤酒保质期为7天，并需要在0～10℃条件下运输贮存。青岛啤酒依托“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，能够实现对产品全生命周期进行把控，让品质消费更有时代“新”意。

青岛啤酒在大明湖畔攒的这场“尝鲜局”，既是中秋节点企业与消费者“贴地气”的直接对话，也是对当下文化直播、知识带货形式的一次创新尝试，更展现出商家强烈的品质自信。当越来越多地被赋予文化内容和文化诉求，产品推广不局限于低价与吆喝，直播生态也将逐渐完成从众声喧哗到品质、理性与温度的回归。