记者 黄寿赓 李岩松 摄影 张中 王媛
4月13日，2022 “讲好中国故事”创意传播大赛颁奖典礼与理论研讨会在威海举行，来自省内外的多位专家学者围绕“中国式现代化与新时代故事”主题进行研讨。城市是现代化中的重要一环，同时也是故事发生的富矿，如何更好地进行城市传播是当下的热门话题。针对网红城市如何留住流量，让“网红”变“长红”，部分专家学者在研讨会期间也给出了自己的观点建议。
重庆大学新闻学院副院长郭小安曾经在武汉、重庆国内两大“网红”城市居住，同时，对于重庆城市品牌的传播，他也曾进行过针对性研究，在他看来，网红城市留住流量的秘籍是抓住受众的好奇心。
“以重庆为例，很多人说它是一座被抖音炒红的城市，其实并不完全正确，重庆的宣传更强调的是草根性、反常性、冲突性、故事性。”郭小安表示，基于重庆的地理特征，高高低低的地势衍生出了很多好玩的故事与段子，这些段子普遍包含戏剧冲突，往往能够形成大范围传播。传播之后，就会勾起很多人的好奇心，就会驱使他们主动来故事发生地打卡。”
对于这些故事的叙事方式，郭小安认为，“传播一定要采用民间叙事，由此获得最大的戏剧冲突。而对于城市管理者来说，应该做的是尽量发动民间去制造话题，同时，对话题中心的打卡点进行合理开发，提升服务质量，以保证游客体验。”
在传播方式的选择上，郭小安认为一定要重视短视频渠道，“从传播学角度来讲，文字不如图像，而有戏剧冲突的图像在传播潜力上就更胜一筹。”华中科技大学中国故事创意传播研究院院长陈先红也认为，当下城市品牌传播要重视短视频渠道，同时，她还提出各城市应当发掘具有自身城市特点的网红大V。
“比如说李子柒带动了四川美食、美景的传播，而她其实就是四川打造的一张文化名片。”陈先红表示，现在网红城市的时代已经是需要由网红带来正能量、大流量的时代，城市应该学会用好新媒体的平台，尤其是视觉传播平台，培育网红大V去讲述城市故事。
作为本次活动的东道主，威海近年来持续发力“精致城市”建设，城市品牌传播声量渐起，2021年也入选了网红城市百强榜。对于威海如何留住流量，郭小安认为，威海集山海景观、人文底蕴、红色旅游资源于一身，本身资源十分丰富，可以考虑通过网红大V，用不停设问、设置悬念的视频方式，将一些景点呈现出来，“量变引起质变，前期形成传播量后，接下来年轻游客会主动为城市引流。”
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