山东省政协委员李森:山东老字号要实现新跨越，尚需加压奋进

记者 刘云鹤

1月14日下午，山东省政协十三届一次会议举行大会发言。省政协委员、山东财经大学财政税务学院院长李森在发言时表示，伴随文化自信的不断增强，国货复兴大潮风起云涌。近年来，在省委省政府关心支持下，山东老字号们踔厉奋发， 跑出了加速度。但老字号想要实现新跨越，尚需加压奋进、全力赶超。

为此，李森建议，一是立法保护“先行一步”。老字号的发展首在杜绝陷入劣币驱逐良币的市场困境。把老字号商标纳入驰名商标保护体系，赋予和驰名商标同等的保护力度;建立我省商事主体名称登记老字号保护名录，形成名称主动保护机制;构建备案管理制度，对被认定为“山东老字号”的企业和商标实行申报备案，因股权变更、商标转让等发生的经营变动，要向主管部门及行业协会及时报备，以利于更好地传承历史文化，彰显地域特色。

二是金融助力“更强一度”。加大金融扶持力度，尽快让老字号站起来、跑起来。要支持 金融机构开发专属产品，鼓励符合条件的社会资本设立发展基金，引导各类基金和创投机构加大资金、管理和技术投入。针对疫情影响较大的企业融资需求，开辟绿色信贷审批及放款通道。 推进资产证券化，促进老字号股改规范、治理提升。优化财政资金使用，尽快整合各领域扶持资金，由商务部门统筹使用、集中帮扶。充分发挥政府产业基金 引导作用，撬动社会资本支持老字号焕新升级。

三是破圈突进“快进一步”。品牌是本地的，市场是全域的。 老字号的发展，任何时候都不能偏居一隅，任何时候都不能放弃两个大市场。应聚焦老字号走活棋、走好棋，尽快开展“一三一 行动”。“一”就是领风气之先，创建中华老字号(山东)博物馆，汇聚一批叫得响、品质高的老品牌，挖掘蕴含其中的诚信文 化、儒商理念、非遗技艺等，为老字号集聚发展、多维拓展，打样板、做示范；“三”就是推动三个融合，“圈里”主推主体间资源整合、金融互融，引导形成抱团发展、合作共赢的良好态势; “域内”力推老字号产品与区域品牌牵手发展，系统开展“山东老字号”公共品牌的推介倡树活动，持续推进“山东老字号”与 “好客山东 好品山东”的融合共建;“线上”强推数字化转型， 引导企业树牢互联网运营思维，组团进驻电商及直播平台，举办主题嘉年华活动，推广好产品、扩大知名度;采用大数据画像、 云计算精准定位社会需求，超前预设消费场景，以供给侧拉动消费侧；最后一个“一”就是把老字号高质量发展融入黄河重大国家战略，推动成为文化繁荣兴盛的排头兵。