报告解读：“黄河大集”写入政府工作报告，打造黄河文旅消费品牌

记者 刘云鹤

在今年的山东省政府工作报告中提到要大力推动恢复和扩大消费。举办”黄河大集“活动，打造黄河文旅消费品牌。

2022年12月23日，山东召开了“黄河大集”工作推进会，由省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作启动。这是山东为深入学习贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。“黄河大集”将逐步从沿黄九市延展到全省，从山东推广到沿黄九省乃至全国，从春节前后扩展到一年四季。

记者梳理发现，临近春节，山东不少地方已经举办了“黄河大集”活动。省政协委员、泰安市文化和旅游局局长朱丽介绍，泰安作为沿黄城市之一，在此前已经开始布局“黄河大集”活动，下一步将组织“山东手造·礼遇泰安”优秀文创产品、旅游商品、非遗产品参加以“过年就买山东货”为主题的“黄河大集”活动，落实好政府工作报告。

省政协委员、曲阜师范大学基础教育课程研究中心副教授桑哲认为，齐鲁大地是中华优秀文化的重要发源地之一，特别是沿黄河流域是我们华夏文化的纽带，山东省也是这个文化纽带的关键点之一，我们有必要也必须通过多种方式把优秀传统文化传承发扬下去。大集是中国人民的创造，是中国经济发展的一个缩影，大集里有中国人民的文化记忆，更有中国经济社会发展的足迹。将大集和黄河文化结合起来，是把传承文化和发展经济进行结合，对于沿黄各地都有借鉴价值和推广必要。

“政府工作报告把举办‘黄河大集’活动，打造黄河文旅消费品牌写进去，很好地体现了我们山东的担当精神、创新精神。我们有资源，有能力把文化和经济发展两手抓，两手都能硬，我们有能力也有必要让黄河文化从传统走向现代，以创新的理念和形式继续让黄河为炎黄之孙造福。”桑哲说，“对于办好‘黄河大集’我们充满了期待，也有理由相信，这将会打造出一个闪亮的齐鲁样板品牌。”

对于如何把“黄河大集”打造成黄河文旅消费品牌，桑哲认为，首先要把“黄河大集”努力做到文化、经济、旅游有机融合，不能做成几张“皮”；第二，文化挖掘要实事求是，可以深挖，但要拒绝“无中生有”，可以创新，但要做到有文化、有特色，真正体现沿黄文化特色，沿黄经济特色；第三，在数字化时代，传承并创新“黄河大集”的价值和功能，是对“大集”的升级。既要用好直播带货平台这样的新媒体手段，也要严格把关平台内容和形式的健康，要带出去货、带火经济，更要传播齐鲁好声音，山东正能量；第四，把“黄河大集”打造成齐鲁样板，打造成山东名片，打造成沿黄地区文旅融合的样板，就要很好地体现和落实“好客山东好品山东”的品牌精神，让山东经济红起来，让齐鲁文化活起来。