山东培育文旅融合新业态，新旧动能转换“五年取得突破”

山东精品旅游产业新旧动能转换“五年取得突破”系列报道

——发展旅游新业态 培育壮大新动能

以创新求突破，以融合促发展，过去5年，山东创新推动“文旅+”新业态发展，推动旅游产业从观光为主的单一功能向观光、休闲、度假、体验综合功能转型，培优红色旅游、研学旅游、海洋旅游、工业旅游等融合业态，加快培育康养旅游、城市休闲旅游、乡村旅游、房车露营等新兴业态，推动旅游行业向现代化、智慧化、品质化、国际化转变。

传承弘扬红色基因，塑强红色旅游新优势

五年来，持续优化建设红色旅游经典景区，共建成红色旅游景区（点）300多个，3条线路入选全国“建党百年百条精品红色旅游线路”。精心打造五个版本的沉浸式红色旅游演艺产品——民族歌剧《沂蒙山》。该歌剧入选“2020年全国舞台艺术优秀剧目网络展演”，成为第30届上海白玉兰戏剧表演艺术奖唯一大满贯作品。位于革命老区的临沂市依托丰富的红色文化旅游资源，创新打造沂蒙精神纪念地，推出多种红色旅游产品，被授予“中国红色研学旅行目的地城市”。作为老牌红色景区，刘公岛景区创新推动“红色旅游+千里山海自驾旅游公路”融合业态，串联起威海市90%的文旅资源，不仅带火了红色经济，还推动了威海红色旅游提档升级。

创新推动文旅康养，培育康养旅游新高地

为推动文旅康养融合发展，联合省卫健委开展“山东省文旅康养融合发展示范区”创建工作，编制完成《文旅康养融合发展示范区评定标准》，率先推出全国首批21家资源丰富、要素完整、产业融合度高的文旅康养融合发展示范、试点区。创新开展文旅康养强县评定，确定济南市莱芜区、青岛市市南区、滕州市等10个县（市、区）为2021年度山东省文旅康养强县，并为每个县提供1000万元财政支持。

培育壮大研学旅游产业，培树研学旅游新标杆

在研学游、亲子游等成为主流的当下，全省扎实推进研学旅游，精心打造研学旅游目的地和优质产品。曲阜入选中国研学旅游目的地，三孔景区入选全国研学旅游示范基地。泰山风景区、孟庙孟府景区、济南市天下第一泉景区、台儿庄古城等6家入选全国港澳青少年游学基地，山东博物馆等28家单位被评为“全国中小学生研学实践教育基地”，总数均居全国第二。临沂市青少年示范性综合实践基地等2家单位被评为“全国中小学生研学实践教育营地”。成功打造180家省级中小学生研学基地。济宁大力整合研学旅游资源，创新推出文化圣地体验游、国学经典研学旅行、运河微山湖休闲游、儒乡生态休闲游4大主题线路产品和“拜圣习儒”、“走进水浒”、“圣地研学”、“运河访古”、“湖上泛舟”、“儒乡农耕”六大体验性游览活动，以及《金声玉振》等代表性研学旅游演艺精品。青岛组建胶东研学旅游产业联盟，建立研学旅游机构交流平台，发掘研学旅游资源，促进研学、教育和旅游的深度融合。

倡导绿色低碳生活方式，培育休闲度假新模式

“五色的彩旗随风飘扬，白色帐篷扎在青青草地，小朋友追着泡泡跑闹……”德州乐陵市百枣园“嗨客”露舍营地吸引了众多以家庭为主的自驾团队，一派热闹景象。而这只是推动城市拓展旅游休闲功能，提升游客“微度假”“微旅游”体验，倡导绿色低碳生活方式的生动缩影。每年春节全省组织开展旅游休闲街区主题节庆活动，暑期联合主流媒体发布景区露营地指南，“好客山东XIN体验”推出“城市新视角——山东都市漫游”文化旅游体验产品。

此外，全省还大力实施乡村旅游精品工程，共培育景区化村庄569个，乡村旅游重点村180个，精品文化旅游小镇35个。坐落于泰山西麓的道朗镇，对50平方公里范围内19个村庄进行集中连片打造，成功打造泰山九女峰乡村度假区等百亿级大型文旅项目，培育出“故乡的云”精品民宿和“九女峰书房”“花田北张”等网红打卡地，形成了城乡互联、景村互融的全域旅游“道朗模式”。