一口气“炫”5种水果 奈雪的茶推出大桶装“霸气草莓龙卷风”

近日，奈雪的茶上新“霸气草莓龙卷风”，为奈雪首款集结了5款鲜果的茶饮。新品由草莓领队，西瓜、芒果、橙子、香水柠檬相随，搭配金牡丹乌龙茶底，形成一道鲜果旋风，一次“炫”出多种滋味。

为满足消费者对于产品高质价比的需求，本次“霸气草莓龙卷风”仍是大规格1升装，满满一桶鲜果，口感层次极其丰富。

“当家花旦”草莓领队 首次集结5款鲜果

夏季是水果的成熟季，口感酸甜、清爽的茶饮，往往是大众在夏季消暑解渴的最佳选择。擅于在水果上创作的奈雪，结合不同种类的水果，经过多次测试，调配出果香、茶香兼备的产品。最终研发人员挑选出草莓、芒果、西瓜、橙子和香水柠檬，推出一股夏季专属的鲜果龙卷风，席卷全国奈雪各大门店，为消费者提供一桶鲜果盛宴。

本次“霸气草莓龙卷风”选择了“当家花旦”草莓作为新品的主角。奈雪从专属草莓基地中甄选优质新鲜草莓，经过人工清洗、去蒂，制成颗粒度高的草莓碎，再与明星茶底金牡丹乌龙茶汤充分融合，成为草莓乌龙茶底。

为了丰富新品的口感与香气，增加产品的记忆点，“霸气草莓龙卷风”还加入了芒果粒、西瓜片、橙子片和香水柠檬片。5款水果借助彼此发挥自身特点，既不喧宾夺主，又不相互冲突。草莓碎和芒果丁丰富口感，大块西瓜中和酸度，橙子与香水柠檬负责茶饮的香气，兼顾了味觉和嗅觉。

奈雪1升大桶装 “霸气”容量受市场欢迎  

今年高温持续，奈雪率先洞悉消费者需求，接连推出“霸气一升桃”、“霸气杨梅柠檬桶”、“霸气一桶瓜”、“霸气草莓龙卷风”4款1升装水果茶，掀起茶饮行业今夏的大桶风潮。6月初，奈雪首次推出1L大桶装的“霸气一升桃”，获得市场热烈的反响，上市仅3天，销售量便突破百万。紧接着在“霸气杨梅”的基础上，奈雪创新迭代推出“霸气手捣杨梅柠檬桶”，上市数日不少门店便被一抢而空。7月盛夏之际，奈雪一举将半个西瓜塞进桶里，首次推出“霸气一桶瓜”，香甜多汁的西瓜果肉，成为了每个奈雪门店的销量最高的产品。奈雪产品负责人告诉记者，自“霸气一桶瓜”上线以来，便长期霸占奈雪茶饮销售榜TOP1。再到8月初，5款水果新结合“霸气草莓龙卷风”，让消费者整个夏天都离不开奈雪。

近两年，国内大部分消费者趋于理性，大家更偏向于选择物美价廉的产品，奈雪率先洞察到了这一消费趋势，推出“大桶果茶”。继续沿用优质新鲜的水果和原叶茶汤，使用1L装超大容量包装，且价格在20元左右，符合消费者需求。有专注于零售行业的分析人士认为，“大桶装”产品通常给人一种消暑、解渴的心理暗示，尤其在今年持续高温状态下，消费者会更倾向于选择容量大、清爽、解渴的冷饮。

消费趋势不断在变化，除了强大的供应链、创新力和产品力之外，长期洞察和预判市场同样是奈雪得以蓬勃发展重要因素之一。回归消费本质，从产品味觉、视觉以及茶文化体验感出发，才是新茶饮品牌安身立命之根本。

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