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“双11”迈入新十年,新的购买力从哪儿来?

核心提示: 第11个天猫双11全球狂欢节来了,这将是一次全球最大规模的数字经济体联动。11月10日晚,杭州阿里巴巴西溪园区里霓虹闪烁,弥漫浓浓的节日氛围;办公楼灯火通明,阿里员工全员在岗紧张备战。

第11个天猫双11全球狂欢节来了,这将是一次全球最大规模的数字经济体联动。11月10日晚,杭州阿里巴巴西溪园区里霓虹闪烁,弥漫浓浓的节日氛围;办公楼灯火通明,阿里员工全员在岗紧张备战。

11日零时一过,阿里巴巴西溪园区指挥中心现场大屏幕上的数字就开始快速蹿升。刚过1分36秒,成交额便突破百亿元,再度刷新去年2分05秒的用时纪录。记者注意到,在双11省份/区域竞技榜上,山东排名全国第五位;在最受欢迎的出口品牌排行榜上,海尔位居第三。

2009年之前,11月11日还只是“光棍节”的代名词,那时天猫还叫淘宝商城,双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相,很光棍地进入了中国人的生活。那一年的双11,销售额是5200万,27个品牌参与了活动,他们以为这只是一次促销,却不小心创造了历史。

如今,天猫双11已经成为消费领域在一年中最大的新品首发时点,更点燃了消费者的激情。据天猫总裁、淘宝总裁蒋凡介绍,今年双11,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,参与的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。

第11个双11来了,面对消费者越来越高的需求,电商们都在寻找解决方案。新消费力量从哪儿来?谁能直击消费者的痛点,赢得下一个十年呢?

近日,权威市场咨询机构Gartner L2发布《从中国看零售业的未来》报告。报告预测,中国有望在2019年成为世界第一大零售市场。零售商和品牌商必须“建立新零售思维”,将中国作为数字化创新的基地。报告撰写分析师Danielle Bailey表示,“对品牌和零售商而言,天猫双11已经不只是一个关键销售期”,品牌商、零售商都该拥抱天猫双11,这是零售行业创新的最前沿。

强劲的用户增长,是双11交易增长的底座。在过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,年度活跃消费者增长了2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场。而最新一季财报显示,淘宝已经拥有7.55亿活跃用户,而这些用户中的多数,都会选择在天猫双11当天“逛淘宝”,正是最广大的用户群体,支撑起天猫双11这个全球最大的购物狂欢节。

据天猫总裁、淘宝总裁蒋凡预计,今年11月11日,访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿,当天超过5亿用户参与天猫双11。

记者了解到,在新增活跃用户中,95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群,也是今年双11深度参与的用户。2亿辆新购物车的背后,也是他们的有趣生活。消费大数据显示,95后的消费能力不容忽视,以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒,虽然70后和80后都不知道盲盒是什么。而以50后为代表的银发族集体最爱买的东西很令人最迷惑,全是你看不懂的五金用品。

中国经济升级换挡,消费者需求越发多元,不少传统行业也面临转型压力。作为沟通消费者和商家的纽带,数字技术在助力传统行业升级转型方面也在发挥新作用。

来自产业带和农业基地的源头好货,将成为今年天猫双11重要的“新供给”增量。超过2000个制造业产业带的加入,将以优质平价的供给,满足消费者对性价比商品的强劲需求。刚刚亮相的阿里数字农业事业部,集合了阿里经济体13个业务线合力打造的1000个农业基地,也将全面出击。基地直供模式直接连接农田和餐桌,让农民和消费者双双受益。

在阿里巴巴创始人马云心目中,双11不是打折日,而是感恩日,是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11,大家买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。双11不是一个促销活动,而是一种文化的交流、快乐的分享,是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

 

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责任编辑:白丽