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山东职场手机选择趋势调查:70后爱华为,90后爱苹果

核心提示: 近日,一篇名为《iPhone又降价了!国产手机却纷纷加入“5000元俱乐部”》的文章火爆朋友圈。那么,山东职场人对手机选择呈何种趋势?来自山东本土招聘网站齐鲁人才网的一项调查显示,70后爱华为,90后爱苹果,超七成人士在两年内换机。

近日,一篇名为《iPhone又降价了!国产手机却纷纷加入“5000元俱乐部”》的文章火爆朋友圈。那么,山东职场人对手机选择呈何种趋势?来自山东本土招聘网站齐鲁人才网的一项调查显示,70后爱华为,90后爱苹果,超七成人士在两年内换机。

iPhone用户虽然最多,耐不住华为ViVO两家蚕食

(注:因其他品牌占比较少,将不在细分,文中统计数据为2018年2月及2019年2月。)

这份关于山东职场人士手机品牌选择,抽取了齐鲁人才网上2万份样本进行调查。调查显示,在山东职场中,苹果手机使用者最多,占比为21.7%,毕竟苹果作为智能手机的开创者,凭借其优良的性能和独树一帜的IOS操作系统,一直以来都有拥有庞大的用户人群;不过,国产品牌也逐渐掌握话语权,以华为/荣耀、vivo、小米/红米、OPPO为代表的用户占比也相对较多。

比2018年同期数据来看,苹果用户出现下跌,华为/荣耀、ViVO及oppo使用者则出现不同程度的上升。除此之外其他品牌占有率也出现下跌。这表明大品牌将逐渐完成对市场份额的分割,小品牌将步履维艰。

在全球最大的移动通信展“2019世界移动通信大会”(MWC)上,华为推出的“Mate X”折叠屏手机大放异彩,虽然售价高达17500元,但仍有不少消费者表示原意为其买单。毕竟当前产品同质化严重,创新无疑是引发消费的第一驱动力。

手机居然“男女有别”,男看性能爱华为,女看颜值爱VIVO

就男女职场人手机品牌占比来看,男性更青睐华为/荣耀,占比为38.4%,远超苹果13.8个百分点;小米/红米占比也有所上升,与苹果手机间差距逐渐缩小;而同为国产品牌的OV占比相对较低,仅为9.5%和4.9%。女性则与男性截然相反,华为/荣耀和小米/红米的占比较低, OV品牌则大幅上涨,这反映出男女性对手机性能的需求大不相同。女性对  “颜值”更为关注,同时更注重自拍、美颜等功能;男性往往对手机硬件本身与性价比等有着多方面的考量,小米/红米的上榜也体现了品牌背后的“工科”特质。

90后最爱iPhone,70后最爱华为

就不同年龄段职场人使用手机品牌来看,95、90后职场人无疑是苹果的主流用户,虽然收入较低,但其往往自带“土豪属性”,超前透支消费的观念会选择为其买单; OV品牌大受青睐也与其选择流量明星代言,粉丝消费不无关系。

反观80后职场人,主打性价比的小米/红米手机最受青睐,虽然80后薪酬高于90、95后,但上有老下有小,生活成本负担较高,更加看重产品性价比。

70后职场人无疑是华为/荣耀手机的忠实粉丝,以46.5%的占比远超其他品牌。70后在职场中已打拼多年,多数已步入管理层,而华为主打的低调、商务风格无疑更符合其气质,其次,该品牌营销时常用的“爱国情怀”也是其广受青睐的重要因素之一。

换机快过美国人,超七成使用周期不足两年

随着产品升级迭代的加快,智能手机也从之前的两年一更新,一年一更新,加快到现在的一年两更新,甚至出现一部手机使用4个月就已经过时的现象。那么,山东人的换机周期多长呢?

此次被调查的人群中,有10.8%属于“数码极客”,选择一年多换机;  两年一换为当前主流,占比为35.6%;此外有23.7% 的职场人选择一年一换;22.1%的职场人选择三年一换;仅有7.8%的职场人选择用坏为止。

2017年,全球智能手机市场走向饱和。来自IDC的统计显示,2017年美国智能手机及销量同比增长1.6%,为有史以来最低增速。根据市场调研公司凯度集团调查,2015年美国人平均每隔23.6个月就更换手机,到2017年换机周期延长到25.3月。

爱买5000元以上高端机型的占近三分之一

由上图可见,当前意向购买“千元机”和1-2K元价位手机的职场人相对较少,其占比为8.6%和13.7%;购买2-3K元手机的职场人最多,占比为31.2%;选择购买3K元以上高端旗舰手机的职场人最多;更有28.9%的职场人意向购买价格超过5K元的手机。

从换机因素看,追求使用体验占到第一位。

据了解,随着国内厂商对高端市场的持续冲击,一众国产机型也纷纷突破5K元大关,例如华为mate20Pro系列的起步价为5399元,一名华为专柜工作人员表示:虽然价格高昂,但是该机型仍然是当前最畅销的产品,甚至到了供不应求的地步。近期华为最新公布数据显示,该机型在发售后4个月内出货量超过了1000万台。 

由以上数据不难发现,山东职场人无疑更青睐高端机型。

齐鲁晚报记者 蔡宇丹

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责任编辑:刁俊艳