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80后掀起 “厨房革命” “舒服” 成消费升级年度关键词

烤箱装摄像头撩用户

核心提示: 消费升级在2017年大爆发, 智能产品受青睐, 品质化、 个性化需求不断释放。 这波浪潮中, 山东呈现出什么特点, 又有哪些企业抓住了机会? (数据取自京东商城2017年1月1日—2017年12月26日的山东地区上亿万条消费数据)

消费升级在2017年大爆发, 智能产品受青睐, 品质化、 个性化需求不断释放。 这波浪潮中, 山东呈现出什么特点, 又有哪些企业抓住了机会? (数据取自京东商城2017年1月1日—2017年12月26日的山东地区上亿万条消费数据)

齐鲁晚报 记者 蔡宇丹

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年度关键词——舒服  

舒服” , 功能性使用变成精神享受

“舒服”被频频提及,这是从满足基本生活到精致地生活的过程。评论中提及“舒服”占比最高的是乳胶枕、面膜、人体工学椅、美容仪等贴身使用品类。

效率生活

解放双手,让生活变得更高效的商品受追捧,相关评价词有“便携”“易清洗”“蓝牙”“易收纳”等。热门品类:破壁机、洗碗机、果汁机、扫地机器人、电动牙刷等。

消费升级里的人情世故

评论里“给老婆买的”有人体工学椅、美容仪;“家人都喜欢”的有净水器;“妈妈很喜欢”的有电动牙刷、轻奢枕头;“给朋友的礼物”有胶囊咖啡机。

这是一个 “看脸” 的社会

用户评论中与颜值热词关联的品类并非装饰品,均是功能性商品。被用户点赞颜值高的有乳胶枕、对开门冰箱、扫地机器人、智能健康秤、智能电视、铸铁锅等。

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你家“厨房革命”了吗?  

从重需求到重体验,山东人的消费呈现出明显的升级特征,多种细分品类销量呈现10倍以上增长,这说明消费者越发关注提升生活品质的小细节。同时,线上生活服务类销量大幅增长,覆盖家政服务、演出票务、生活缴费、摄影等多种需求,可以线上购买。厨房等消费升级已经渗透到大众生活场景。2017年,破壁机以13倍的销量增长领跑山东人的“厨房革命”。(10+意味销量同比10倍以上增长)  

"追赶风口!如何生产一台会撩人的烤箱?

如何将一台价格是普通烤箱15倍的智能烤箱变成网红?海尔嫩烤箱的玩法告诉你。制造商不光要生产商品,还要成为内容电商,学会如何撩用户,在特定场景下提升消费体验。

这款拥有烤圈APP的智能烤箱安装了摄像头,通过延时摄影功能,拍下整个烘焙过程中食物变化。达人用户“深夜放毒”,成为朋友圈的“烘焙明星”。品牌商通过烤圈APP将烘焙课堂、自媒体、达人用户组织起来为用户服务。 

一台智能烤箱背后,还有“电动打蛋器、和面机、专用磨具、优质面粉与酵母、黄油、烘培纸”这样一条产业链。  

嫩烤箱大数据不仅仅知道用户的全球分布,还知道用户喜好。嫩烤箱用户男女比例为9:91,25岁-35岁占比超过50%,85%以上用户通过微博、微信群、朋友圈、知乎等网站获得。这是一个典型的女性在细分领域的购买行为使得整个品类升级的案例。  

为满足达人用户延时需求,烤箱设计了摄像头模块,又开发了云计算技术可以保存长达18小时的视频。

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责任编辑:白丽
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