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“光棍节”变身购物狂欢 消费者被各种优惠信息迷眼

  “双十一”来临,很多人早已开始往购物车里添加优惠力度大的商品。但面对刷单、删差评等乱象,绝大多数人已经失去了辨别商品好坏的能力。当“光棍节”被遗忘,彻底变成购物节时,消费者淹没在各种优惠信息的海洋里。不少人认为,追求物质的同时,也应注入文化内涵,让“双十一”更有意义。

 

“11.11”成为购物节

光棍节被彻底遗忘

11月11日最初被称为“光棍节”,是因为这个日期里有四个“1”,形似四根光滑的棍子,简称“光棍”,而光棍就含有单身的意思。且不管这个节日具体是从哪儿兴起的,“11.11”最初是被作为一种青年们想要扩大社会交往、摆脱单身状态而被建构起来的亚文化节日。

2000年之后,互联网的迅速普及和不断涌现的“剩男剩女”现象加快了“光棍节”的传播。现在上百度搜索“光棍节”一词,相关结果仍有约17800000个,足见这个节的热闹程度。

已经参加工作5年的张先生表示,一进入大学校园就听说了“光棍节”,现在想起来仍十分感慨。当初,学生们会在“光棍节”当天组织各种各样的活动来庆祝,有的是为了“脱光”,但大部分只是聚在一起的狂欢。“现在已经成了购物节了,见不到光棍节的字样了,感觉自己的过往真的只剩回忆了。”

2009年,淘宝第一次11月11日促销活动时大打“光棍节”主题,打出“就算没有男(女)朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”的广告语。到了2010年,淘宝的促销口号变为“双十一光棍节全场5折”,在提及“光棍节”的同时特意突出了“双十一”,并加入了“5折”的概念。2011年和2012年,可以看作“光棍节”完全转变成消费节的阶段。2011年,淘宝的促销口号已变为“淘宝商城网购狂欢节”,“光棍节”的概念被彻底抛弃了。2012年,淘宝注册了“双十一”等一系列商标。“双十一”再也不是简单的“11月11日”,更不是原来的“光棍节”,这个符号直接指向网购狂欢节、全场5折、淘宝抑或天猫。

“现在人们提起‘双十一’时都是在说购物,已经没有人提光棍节了。”市民王女士表示,光棍节是随着“85后”成长起来的,现在大多数人已经娶妻生子,也有了一定的经济水平,几乎没有人再提“光棍节”也被认为理所当然了。

“双十一”确有优惠

但优惠乱象迷人眼

对于陈玲来说,她现在最期待的就是“双十一”的到来,将心仪的货品买下来。“非常期待,虽然优惠因商品不同而不同,但确实有些商品是挺便宜的,还有一些日用品、护肤品,与我平时关注的价格相比,优惠幅度也是比较大的,所以在这一天购买,确实可以省下不少钱。”

与陈玲一样,张女士也同样热爱网购,最期待的便是快递员的到来。但她在这一次购物过程中比较克制。“因为我平时就比较喜欢网购,所以我对常用的有些商品价格是有了解的,说实话,就像前段时间很多人说不少电商平台会先涨价再打折,这样的情况非常普遍。”

张女士说,比如说我看中了一件大衣,这件衣服“双十一”之前是卖349元,但是临近“双十一”之后,价格就涨到了599元,打完五折之后是299元,其实也就相当于优惠了50元而已。“有优惠是真的,但是优惠力度并没有宣传的那么大,所以说要购买的时候可要擦亮眼睛,不能因为看到打五折,就立刻购买。”

市民王先生平时工作比较忙,所以大部分需要的东西都是通过网购。这一次“双十一”他也打算购买一些日常生活用品,但是打开电商平台的app时,各种活动让王先生有些摸不着头脑,“比如说需要抢红包,需要找朋友点亮红包等等,这些活动规则让我有些理解不了,比如说我一直以为只要购买了就可以使用一个红包,但其实需要满足一定的额度,又或者是某一个商品种类才可以使用红包,这些繁复的规则让我觉得连网购都需要耗费一番脑筋。”有些无奈的王先生表示,“到了‘双十一’那天支付的时候查看一下,如果可以使用便使用,不能使用就算了。”

针对假货的问题,吕女士就深有体会。“去年‘双十一’的时候,我从网上购买了某品牌的卸妆膏,还是在某知名电商平台上购买的,但是使用的时候发现,和我从韩国购买的商品有些不一样。”吕女士便从网上搜索这个品牌有没有在中国电商平台上开设店铺,后来吕女士发现,原来这个品牌并没有在中国电商平台上开设店铺,“知道了这个以后,我才意识到自己可能买到假货了,所以这一次‘双十一’,购买前我都仔细地查询了一些,只在放心的店铺购买。”

满足人们短暂物欲

需要更多文化内涵

每年“双十一”,很多人都会“买买买”,然后后悔了又吆喝“剁剁剁”。“光棍节”演变成全民狂欢购物的“双十一”,满足了很多人对物质的追求。但购物节并没有延续“光棍节”既有的文化内涵及其背后凸显的对主流价值观或顺从、或叛逆的表达,而是仅仅把它塑造成了一个打折促销节。不同的只是从线下移到了线上。除了购物模式有所创新外,与零售业传统的促销手段并无二致。

光提物质,不提文化,是走不远的。很多人认为,满足短暂的物质需求只是阶段性的行为,不会持久,有文化内涵的节日才会传承下去。淘宝、京东等电商也意识到了这一点,最近两年开始搞电商晚会,通过明星、演出等元素来吸引人们的关注,培养消费者的习惯。

“这两年很多年轻人会在11月11日当天去登记结婚。”市民王女士说,这一传统的“光棍节”脱单的习惯还在传承,这是人们能看到的仅有的比较有纪念意义的事情。“从这一点来说,比网购有意义多了。”

七嘴八舌

@吃糖豆的梦奇:“双十一”变成购物节,说明当下文化已经异化成商业的工具,难得的是,居然参与者并未觉得有什么不妥之处。

@岁月无痕:本来网购是为了省钱,结果发现更败家了。@清风徐来:“双十一”发展到现在,已经不仅仅是一个促销购物消费节,也是各个电商平台检验集团新业务的试验场,正在被塑造成一种文化现象。

@宝妈阿朵:“双十一”虽然是阿里巴巴唱主角,但它却折射反映的是中国商业基础设施的总体水平,它会体现除电商外,金融支付、物流、客服体系、商业配套体系,乃至于服务理念等方面的水平。它体现了我国互联网技术的能力,物流体系的能力等等。

@行走的CD:虽然光棍节算不上中国传统文化,但是作为民间文化,逐渐被购物侵蚀,让光棍节的文化色彩消失殆尽。除了某种程度上是一种文化缺失,更多反映了国人的从众心理。这就出现了很多人在购物节后非常后悔,在下一年“双十一”来前大喊“剁手”,而又继续盲从。

@被时光绑架:对于消费时代,不必太过紧张,认可时代的进步,同时提倡理性消费,两者也并不矛盾,可以并行。

@凤栖梧下:我就想知道,现在的大学生还过“光棍节”吗?是不是改成抱着手机上网购物了?

黄三角早报记者 聂金刚 徐文君

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责任编辑:刘伟
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