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小米“抢跑” 苹果一口气推三款 手机市场上演“心机”大战

核心提示: 9月13日凌晨,新一代苹果手机在美国发布。今年正值iPhone发售10周年,苹果将打破每年一款手机的惯例,一口气发布两个系列三款手机。

新一代iPhone发布前夕,济南苹果直营零售店里客流没有明显增多。本报记者 任磊磊 摄

新一代iPhone发布前夕,济南苹果直营零售店里客流没有明显增多。本报记者 任磊磊 摄

9月13日凌晨,新一代苹果手机在美国发布。今年正值iPhone发售10周年,苹果将打破每年一款手机的惯例,一口气发布两个系列三款手机。

此外,小米MIX2、国行三星Note8在9月悉数亮相,再加上下个月的华为mate10,业内把这个9月称之为“史上最牛科技圈春晚”,每家手机都祭出了自家的杀手锏,全面屏、曲面屏、AI处理器等。国内手机市场硝烟弥漫。

齐鲁晚报 记者 任磊磊    

iPhone预订量大不如前

近日,济南从事手机销售十多年的张诺(化名)特别忙,从早上8点开始,电话几乎不断。除了日常业务外,要忙着找iPhone的货源,还要接受苹果粉的来电问询。“随着发布日期临近,不少老主顾来问新手机的情况,但是现在还没发布,我们也不好定价。”

不过,最让张诺头疼的是找货源。新苹果手机每年发布的时候黄牛党都会到处去找渠道商调货,谁能找到一手的货源,拿到最低的价格,就能比别人赚得多。按照往年经验,多一层渠道,就会加价一到三成。

不过,从iPhone6s开始,这种现象越来越不明显。青岛手机批发商周女士表示,iPhone6s和iPhone7刚发布时,黄牛渠道几乎没有出现大量求购和高价加价的现象,当时有不少黄牛还因此赔了钱。

由于今年恰逢iPhone发布十周年,这次苹果的秋季发布会也被外界寄予厚望。但记者近几天发现,济南苹果直营零售店的客流并没有明显增多的迹象。不过,一位工作人员表示,最近来询问新手机的顾客还是不少。“最近我们还接触了不少黄牛客户。他们会从我们店购买苹果手机,然后再加价在市面上出售。有黄牛跟我说,现在渠道加价已炒到了一万五千元。”

而记者从济南一全国连锁家电卖场获悉,目前,已经有用户在预订新一代iPhone,但是,其热度已经大不如前。记者打听到,目前预订量可能没过百台。而以往,苹果新机发布之前,预约的客户是现在的几倍。

国产机站稳第一阵营

根据这几年权威市场调研机构IDC的数据显示,最近三年来,国产手机市场占有率确实在大幅上升,尤其是华为手机,涨幅最为明显。

从2015年开始,全球智能手机出货量前五位分别为三星、苹果、华为、联想、小米。国产手机占据三席,三家国产手机厂商联合占有了17.5%的市场份额,三家之和超过苹果。而此前的2014年,华为、联想和小米三家市场份额之和还远不及苹果。

2015年,华为智能手机的出货量突破1亿部,也是历史上第四家实现一年内出货量超1亿部的手机厂商,其他三家分别是三星、苹果和诺基亚。

2016年三大国产品牌崛起。当年智能手机出货量前三名依然是三星、苹果、华为,其次是OPPO和vivo,其占比分别为:21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和苹果相较2015年,市场份额都有所下滑,三星上一年占比22.3%,苹果则为16.1%。

此前几年高速增长的小米,在2016年经历了最困难的一年,2015年全球出货量排名中国第一的小米,在2016年跌出了全球前五,被IDC归在了“其他”归类里。

2017年,华为依然保持了强劲的势头。以2017年第二季度为例,全球智能手机出货量为3.416亿部。其中,华为出货量为3850万部,与排名第二位的苹果仅相差250万部,市场份额差距不到1%。市场份额由去年同期的9.3%增至11.3%,进一步巩固了全球第一阵营的地位。

消费者对创新依旧买账

苹果一直处于引领行业的地位,它的创新性和革命性的产品,一度很好地维护了粉丝忠诚度和消费者购买热情。不过,从iPhone6开始,后来几款手机延续了一样的外观,功能升级变化不大。这一切都导致了消费者购买热情的下降,消费者换机需求在降低,甚至苹果已经不是他们的必选产品。新一代iPhone承载的是苹果创新的使命,由于其将引入全面屏、3D人脸识别解锁等技术,而备受外界期待。

青岛手机批发商周女士感受很深,iPhone6是当时线下非常火爆的一款手机,比iPhone5更纤薄,功能更强大,一直脱销了好几个月。而后来的手机,延续了其外观设计,大家觉得拿前代手机也看不出过时。“iPhone7亮黑色就是个例子,本身iPhone7供需一直很平稳,但新配色出来后,就被热炒了起来,这说明消费者还是很买创新的账。”

所以做渠道商的周女士和做销售数码产品的张诺都希望,今年新的苹果手机能够有革命性的改变,这样他们这样的线下渠道商日子会好过一些。 

易观智能终端咨询师朱大林说,手机厂商间的竞争主要体现在综合能力,比如设计、芯片、软件、材质,甚至是美学概念等。只有综合能力突出的选手,才能赢得这场大战。

除了创新产品,国产手机还开启了窄渠道的报价营销策略。小米一位内部人士告诉记者,新发售的小米MIX2线下销售将集中在主要城市核心商圈的重要商场内销售。例如济南只有泉城路的两家家电卖场和洪家楼两家门店销售,其他门店不允许销售。“这样做能防止渠道商之间串货,不同区域调货,扰乱市场价格。能保证渠道商赚到足够的利润,同时也能为商品保价。”

相比而言,这几年苹果的保值性越来越差。据称iPhone7是销量最差的一款手机,苹果也是绞尽了脑汁,在中国地区推出中国红特别版。然而,红色特别版iPhone7从上市之初到现在已经大降600元。

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责任编辑:白丽
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